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及时沟通_江西中航公元高端豪宅项目整合传播策略_206p__广告推广方案
多户外资源的媒体公司洽谈,全年买断所有户外的空档期
。反正在一个广告撤下,下一个广告还没上时,空置在那里
的户外也没有分文盈利。以一个便宜价格,买下他们以往
没有盈利的空档时段,皆大欢喜结局。到那时,赣州各区
县尽带中航 · 公元的户外。硬广做到报纸内页,时常会让广告陷入到各种广告的混战
中去,很难让人记忆深刻。如果做在报纸头版,价格又会
比较高,版面有限,还不定每期都有位置。如果将硬广和
软文搭配,一面硬广,一面软文,做成包报,独立的一张
纸,就不会影响原报纸新闻排版,价格可商榷,更重要的
是,读者买报纸第一个看到的是你的广告,看完收好还是
你的广告,随便放那里,别人看到那份报纸也是你的广
告,事半功倍。无竞争阶段
分三小阶段达到占位目的:悬念、立势、输出价值。悬念期公关:中航 · 公元全赣州外展开始。在赣州区、市、5 县中,每个地方,选择最好的酒店
,租下最好的房间,设立外展点,最大程度接触高端人士
平日社交、休闲(比如打麻将)的场所,让目标客户群体
在每一个城市都能见到中航 · 公元的广告并且咨询。
[ 此一法,潘石屹在山西卖楼用过,瞄准客群出入场所,而
不做大而化之的外展,针对性强,效率高 ]悬念期广告:媒介手段同品牌阶段。
< 此前以中航城为荣 此后以公元为领袖 >户外报纸软文杂志立势期公关:中航 · 公元新闻发布会。向新闻媒体、到场客户发布新项目概况,并配合以“名车
尽炫”的主题,联盟广州等发达地区的顶级跑车车友会,开
数十辆顶级跑车,让车模在车内撑着中航 · 公元的广告,绕赣
州转一圈。高端和炫耀的气质,为项目的豪宅层级塑造预
期,并搞大影响,持续炒作。立势期广告:媒介手段同品牌阶段。
< 领袖一座城 >户外报纸杂志围墙楼书价值输出期公关3 :
< 百业领袖酒会 >
领袖级营销中心复试样板间 倾城开放邀请诚意客户共聚欢宴,互动交流,现场为客户办理 VIP
卡,并配合沙画表演等,丰富活动内容,营造圈层感。价值输出期广告:媒介手段同品牌阶段。
< 中央公园 都荟名宅 >户外报纸杂志竞争阶段。当周边地块也开始开发,并且标准中航公元,
采取跟随策略。
我们怎么办?是自降身份的去和别人比品质,
还是持续端好自己豪宅的碗,
占好自己的位?最好的办法,不是比建筑外立面的材质,不是比园林的树
种,而是呈现差距。
品牌的差距,领路人和跟随者的差距,建筑的差距,园林
的差距等等。和别人拉开距离,才能避免陷入无谓的价格
及时沟通_江西中航公元高端豪宅项目整合传播策略_206p__广告推广方案

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