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ppt 龙湖_重庆大竹林大盘项目整合传播策略_154p_广告推广方案 (共155页)

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龙湖_重庆大竹林大盘项目整合传播策略_154p_广告推广方案
纸、 TVC 、 MG 引起关注。通过活动进一步强化我们的
核心价值主张。第二个阶段,针对市场上“品质泛滥”的论调
,我们谈“ Think 品质之上的气质”。寻求竞
争的差异化。
3开盘前,诉求我们的“品质”+“气质”完美的 MIX推广节奏
Think 重庆生活的气
质Think 品质之上的气质 雕刻品质之上的气质
TVC报纸软文炒作
户外LOMO 活动
杂志(航空+三联)
形象楼书
报纸航空杂志
户外报纸
广告杂志
产品楼书
海报这也
产品推介会活动时间:第一阶段
活动形式:龙湖和置地分别在重庆、香港两地,选拔优秀的青年
艺术家,分别到对方的城市用 LOMO 记录他们眼中的
城市生活。从当中评选出优胜的作品,并在重庆举办
颁奖晚会。
活动配合:媒体新闻报道、活动报广、现场包装
LOMO 城市生活的气质
港渝两地青年 LOMO 摄影赛我们引领的到底是什么样的生活气质?“ 那城”的生活愿景
生活气质的乌托邦
有一个地方,清晨有花香袅袅,鸟鸣阵阵,午后有阳光满地,新
茶飘香,黄昏把余晖洒在蜿蜒的江面,夜晚的霓虹永不落幕,璀
璨动人;这里是自然与城市共融的天堂。
有一个地方,这里的人都有共同的趣味,喜欢星期天在教堂里相
聚,喜欢在浓浓咖啡香的街道上漫步,品尝最醇香的咖啡,感受
最新锐的时尚,人们见面会优雅的点头,邻居也象朋友一样聚会
;这里是国际人文荟萃的家园。
这里是那城,一个生活气质的乌托邦。
国际人文气质视觉创意LOMO 海报第一阶段报广第一阶段报广第一阶段报广 3第一阶段报广 4第一阶段报广 5第一阶段杂志第一阶段杂志TVC第二阶段报广第二阶段报广第二阶段报广 3第二阶段报广 4THINK 海报THINK 海报THINK 海报 3THINK 海报 4第三阶段报广第三阶段报广第三阶段报广 3第三阶段报广 4户外户外画册VI 视觉项目组成员欧阳海波
总经理足球场上出脚快,事业场上出脑快,
创意场上出手快,生活场上什么快?白 勇
副总经理
说话很细腻,提案很犀利,思维很严密祝为君
执行创意总监
不会讲笑话不如回家卖红薯,
不会想点子不如回家抱孩子。邱劲峰
创意总监
孤山夜雨,侠客情怀,
笑傲广告风云数年,
昔日标王,且看今日如何翻云覆雨?邵建平
美术指导
广告加班界的腕儿,
别人加班三点不露,他加班三点全露。刘明托
资深撰文
话不在多,有音则行;
字不在多,有料就行。陈 华
龙湖_重庆大竹林大盘项目整合传播策略_154p_广告推广方案

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