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黑弧奥美_广州中信山语湖整合传播策略案_125p__创作表现
不一样的度假文化,不一样的美丽亚洲,
中信 · 山语湖私人高端定制度假,与你一同发现至美亚洲。行销品牌活动海报展示效果之后的广告:
我们将以产品利益点为主要的宣传内容
• 我们会从亚洲级生态人居的湖、山、城、高尔夫、游艇会等
价值进行创意挖掘
相信一个世界级百年广告和6 年扎根中国地产广
告的黑弧奥美
相信我们 4个成功服务的地产品牌
作出更实效的广告我们没有问题!其他 36策略的组合介绍动作一:针对性媒体的大众式传播
• 高覆盖度影像的应用创造公众的熟悉
– CCTV5 高尔夫栏目
– 凤凰卫视
• 具公信力的持续性的覆盖
– 三联生活周刊
– 参考消息动作二:生活接触点应用
• 大众化枢纽航运中心的人群高基础率及重
复提醒率
– 广州、香港机场暴露
– 航机杂志应用(南航、港龙)
• 生活形态接触
– 车主杂志(劳斯莱斯、宝马)
– 奢侈品杂志(尊翔、宝艇)
– 澳门关口接触动作三:新数字技术在销售道具及案场刺激
买家的购买行为转化
• 基于多媒体平台的助销系统,有效改善销
售前线无法与目标买家有效沟通的销售难
题• 基于多媒体互动技术的案场体验应用,刺
激现场的体验感,使溢价成为可能
• 举例动作四:数据库的渠道应用
• 基于华南商会组织的嵌入式活动推动
– 广东潮商会、东莞电子业商会、深圳外商投资
企业协会、汕头纺织服装行业商会、广东浙商
会、广东温州商会、深圳金融业协会
– 直投– 商会聚会嵌入• 中石化、中石油加油站平台精准运用
吸引车主
加油站发行渠道 大量接触车主 对车主的精准投放
内容的粘度
至广告主经营场
所进行次发行
给广告主带来面对
面销售的机会动作五:聚落式的私人化推广
• 每月两次以会所为平台的目标消费群主题
式的家庭聚会延续
– 根据客户要求定制专属化平台
– 小规模高品位的资源的整合动作六:海外影响力的有力传达和回输
• 港澳记者团运作
• 焦点时段海外媒体投放
– Economist
– Southchina morning post
– 经济日报其他动作
• 楼书等推广道具
• 数字化推广增强外访互动及客户体验感
• 豪宅系统的流程规范
• 单一性价格策略
• ……策略性的目的回归:
• 触动欲望(对该说的人说该说的话)
• 引发口碑(让该说的有该说的话)
• 蜂鸣扩散(让更多的人说该说的话)Special Thanks !
感谢聆听 
黑弧奥美_广州中信山语湖整合传播策略案_125p__创作表现

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