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ppt 沈阳万科鹿特丹项目传播策略提报_85p_12月_荷兰风格_广告策划方案 (共85页)

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沈阳万科鹿特丹项目传播策略提报_85p_12月_荷兰风格_广告策划方案
59.3,——鹿特丹微电影拍摄制作、花蕠炒作,——鹿特丹微电影全国公映,——鹿特丹微电影颁奖典礼
“ 双 V” 行动  年度主题活动让市场迅速知道方案二
创新渠道,跨界赢销、携手成功者,借力赢销、携手电影院,娱乐赢销
3 、携手中介机构,门店赢销
4 、携手主流网站,网络赢销
5 、携手主流纸媒,宣传炒作
6 、携手出租车公司,渠道赢销
7 、携手大型企业,团购赢销
8 、┅ ┅宜家不但是家具,更是DIY的生活方式
宜家以消费品方式销售家具
—— 空前成功
鹿特丹携手成功者的推广之路号伙伴鹿特丹携手成功者的推广之路号伙伴
荷兰皇家飞利浦电子公司是一家“健康舒适,优质生活”的多元化公司,致力于通过及
时地推出有意义的创新来改善人们的生活质量。 作为全球医疗保健、优质生活和照明领
域的领导者,飞利浦基于对客户需求的深入了解以及“精于心 简于形”的品牌承诺,将
技术和设计融入到了以人为本的解决方案中。鹿特丹携手电影院的赢销之路
合作模式:、首映式、片头广告插播鹿特丹携手中介机构的赢销之路、抢占渠道,掠夺客户、颠覆传统,赢销求变鹿特丹携手大型企业的赢销之路
活动效果评测:、前期活动包装宣传,项目信息通过食堂电视及工厂海报,报名表等载体,全方位
渗透到雪花啤酒厂。让雪花啤酒厂这个目标客户群体多渠道长时间接触本案信息。、华府丹郡的沙盘及销售人员成功进入企业内部,活动淘汰赛期间超过千人通过沙
盘及销售人员了解产品信息。意向客户已达到 5组左右。鹿特丹携手出租车公司的赢销之路、广告发布形式多样,受众关注度较高、精美礼品,注重实用性。回顾一下“ 量”的增长
使命:提升客户转化率
传播任务:形象巩固、价值提升
传播策略:活动公关第一,广告第二
执行:”双 V“ 活动,跨界营销
核心概念:原装荷兰,为你而来重塑形象
价值导入
线上线下
深入解读产品价值和原装荷兰风情产
品,强调产品的增值、保值性
荷兰生活体验季
诠释万科的、荷兰的生活方式
阶段目标月
3月6 月 8 月月
4月月7 月 9 月月月
跑赢大市
顺势加推
5 月创新营销
实景体验
持续销售
岁末答谢
阶段规划
阶段一 阶段二 阶段三 阶段四
短信活动暖场
持续加推
定向推广
微电影拍摄月鹿特
丹短信答谢活动
短信、软文
微电影海选( 4 月房展
现场)5 月份微电影海选
示范区及样板房体验
(微电影剧组成立)
外展、定向推广
沈阳万科鹿特丹项目传播策略提报_85p_12月_荷兰风格_广告策划方案

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