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ppt 新景祥_《如何撰写项目传播总纲》培训课件_130p__课程_教程 (共130页)

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新景祥_《如何撰写项目传播总纲》培训课件_130p__课程_教程
通过对所有媒体渠道在不同时间的费用支出,归总为项
目总体的费用预算。一般来说,费用预算在总销售金额
的之间,因此要合理控制推广费用。
费用总预算的基本要求
在撰写费用总预算,我们需要:
在充分考虑媒体的有效性前提下,对不同类媒体有所
侧重;同类媒体,可能要考虑特殊性,尽量做到平
衡;同时代理公司要分清什么事推广费,什么不是推
广费。众森—红谷一品9月媒体计划
序号 媒体类别 数量 赠送 总价 9 月份月份月份月份报纸5 整版5 整版 31559.75 58 765 65.45短信6万条  9.55 7.5 7
3 网络     665.53.56.55
4 杂志 5 个  5 5 5 5
5 电梯轿厢媒体    6.56 88 88    
6 分众     35 8.75 8.75 8.75 8.75
7 电台    6 8 8    
8 电视插播 358         
9 电台江 3 南 3    3 6.5 6.5    公关媒体     4易拉宝    6 6    机场登机牌    6 4 4 4 43 不可预见费     355    
        638.784837.87
按照市场目前楼盘媒体推广费用规律,以上 6万元,主要为媒体费用,不含户外以及看房车等费用。户外 7 个  37.6 34.4 34.4 34.4 34.4
  合计 758.7738773645案例示意目 录
五、传播总纲的写作创新与注意事项传播总纲创新与注
意事项写作创新
对于传播总纲,是最能体现一个公司创意能力与平
米设计能力的报告,同时也是检验一个公司的渠道
建设能力。
因此,我们在写作传播总纲时,必须在不同的点上
寻求适合开发商需求的突破,如样板房的创新、报
纸版面的异形创新等。
在写作传播总纲时,总要停下来想一想:这个传播
总纲好在哪里?
写作创新
注意事项传播总纲创新与注
意事项注意事项
根据实战经验,传播总纲的写作,以下因素值得注意:
() PPT 页面美观、字体统一、具有较强的阅读体
验;()不同人协同创作,一定要最后主策划师进行统一
编排,包括遣词造句的风格都要统一;
( 3 )不同传播主题的创作,尤其是报纸、楼书、折页
的创作,一定要形成系列性的主题文稿,具有很强的创
新性,能够给客户阅读新奇感;
( 4 )进行画面设计时,可设计种不同风格,画面
同时也具有创新与突破。
新景祥_《如何撰写项目传播总纲》培训课件_130p__课程_教程

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上传时间: 2019-03-15 13:53:15 资料星级: 所属分类: 房地产广告推广
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coo11112013-12-30 10:17:19 说:看了这篇方案 使我对如何撰写项目传播总纲有了更深刻的认识启发很多谢谢
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