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金久_北京今久广告星河湾贰期广告报告_202p_传播策略_楼书_VI_平面表现
《星河湾》的机场酒店发行4 种传播渠道4 种传播形式的组合
电视凤凰卫视 > 凤凰直通车
户外 CBD西山 > 单立柱
航机四大国有航空港龙国泰新加坡航空
室内北京上海出港贵宾室
政府组织会议赞助广告
《星河湾》的机场酒店发行其他建议星河湾二期卖点活动
• 一个天价楼王或者一个珍藏版楼花的
诞生附送世界顶级家具大师量身定制
家具由明宇木业承制的世界唯一的家
具• 或者送一个镇宅之宝名人字画或者起
名字由名人作赋并由名人书写如由
堪舆名家宋韶光起名著名作家刘心武
作赋中国画大师范曾书写门牌定制
的文化名邸• 大师样板间的认购活动(具体策划)• 向中国的联想海尔华为学习向国际的 IBM通用LV 学习利
用畅销书完成对知识人群的深度
传播建立长远的品牌谋略• 陆新之,从业十三年的传媒工作
者,财经作家,现为新世纪周刊
主编。他熟悉资本市场和商业环
境生态,历任三联生活周刊主笔
,经济观察报财经主笔,驻华南
首席记者以及华南新闻中心主任。
出版有《王石是怎样炼成的》
《职场红楼》以及《魅力之城》
《“郎咸平”风暴》。
《星河湾》的传奇畅销书出版• 海外营销
• 第五届国际房地产展览会
• 阿联酋 · 迪拜6 年月 4 日- 6
日 具有世界影响力的年度展览盛会。
一次世界级高端房地产项目沟通的平台。
参与内容:
与国外房地产商及投资商交流,获得合作机会。
获得组委会所颁发奖项。叁
执行计划轴• 巩固一期业主的良好传播
• 开拓上流社会的广泛影响力
• 创意〈生活无国界〉系列
• 媒介报纸网络户外杂
志• 将星河湾二期的品质化逐次展
开8月9月月月月月月
开盘预告
期8月9月月月月月月
开盘形象
期• 制造社会影响力和高关注度
• 创意〈真的是北京吗〉
OPEN盛夏系列
• 媒介电视报纸网络户外杂志
• 公关国际性和政府性活动
• 将星河湾二期全面开放展开月初为公关活动强推期8
月9月月月月月月
形象塑造
期• 培养目标阶层的偏好
度• 创意 < 真的是北京吗
>深秋瑞雪系列
• 媒介电视杂志网络户外报纸
• 公关GOLF+CLUB
• 将星河湾集中在高端
渗透形象8
形象再造
期• 寻找目标阶层的新客户
• 创意 < 品质生活盛宴长卷 > 系列
• 媒介杂志网络报纸
• 公关组织性和庆典性
• 将星河湾集中在高端进行口碑传播
• 推动中国新的居住文明标准
为年度公关活动强推期媒介发布费用指导8
金久_北京今久广告星河湾贰期广告报告_202p_传播策略_楼书_VI_平面表现

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