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红鹤沟通_白鹿司项目推广策略概念提报_135p_VI_楼书
分享喜欢的生活分 享 书 房 — Reading
Room—分享知识、经验、生活的书房
邀请生活达人透过数场访谈的
方式,让观众沉浸在愉悦的分
享中。城市中追求知识与分享的渴望
,在简单生活中呈现一种宁静
、愉悦的生活态度与方式。以
书房的概念装饰现场。台湾活
动上每场座谈会均吸引超过二
百人参加,更有人专程为座谈
会购票入场。空间与情境
走 进 简 单
生 活展区规划
—The Space—
整场占地超过两公
顷,包括厂房空间
以及草地舞台区,
与环保建筑师合作
,整场以绿色、自
然、开阔作为涉及
基本美学概念,所
有材质均以简约、
环保为原则,营造
亲切的活动空间与
视觉享受光合餐厅 — Light Food Court
—提供无添加防腐
剂的有机天然食
品。现场设置专
署室内与室外
Food Court ,
并设置环保回收
区。台湾活动时
与「 7—
Eleven 」合作
,两天现场销售
额超过 3万元
新台币。贴心服务
—The Ssrvices—
大会专署服务中心、大型现场导览地图、入场手环、小型导览
地图、寄物取物服务、宅配服务、流厕与场地清洁、寻人广播
、失物招领、专业服务人员训练、医护服务……即使人潮众多,创造了从未有过的热闹气氛
,但每位消费者都能找到属于自己的悠闲角
落,轻松自在度过自己期望的周末时光。
这就是……意 义
什么人来了,带动了什么人在参与,吸引了什么人在看,引发了什么人在关注
功利的目的不言而喻。
最大化利用和宣传了项目周边的生态公园资源。
以自然,本色,关注生活本质的内容在自然,本色的地方发生。
对已积累的客群是极大的促进。
时间契合项目的开盘。〈装置行为〉
CBD 新光百货门前一直有一个广告装置。
包装精美的礼品盒形态,不定期再上面发布活动或产品信息。
配合业内杂志以及产品广告“不过度包装的社区”的传播,
将此礼品盒进行最朴素的包装。上面绘制产品的线条效果,以及核心主张。
引发好奇和话题,尤其是 CBD 区域人群的关注。总 结
通过市场,产品,客群的分析,
找到项目具有社会敏感度和影响力的观念主张“回归,本质,关注生活本身,
不过度包装,去伪存真”。
围绕着核心理念,在营销的各个环节中得以实施和表达。
为项目提升了高度和附加值,树立了鲜明的个性,创造了差异化的形象和价值
。项目以及开发商在此过程中表达的自信,清醒,前瞻,持续发展的特征,
红鹤沟通_白鹿司项目推广策略概念提报_135p_VI_楼书

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