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pdf 00红鹤沟通201605雍锦系品牌塑造整合方案 (共277页)

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00红鹤沟通201605雍锦系品牌塑造整合方案
光雍锦系品牌塑造整合方案目录1雍锦系产品品类品牌的区分系统2雍锦系各产品品类的符号图腾与定位新中式产品(雍锦山河)品类的符号图腾与定位法式产品(雍锦半岛)品类的符号图腾与定位现代式产品(雍锦阁)品类的符号图腾与定位雍锦品牌系定位3雍锦系品牌符号的表现系统logo及基础视觉表现品牌视觉管理系统(对面管理&背面管理)4雍锦系品牌推广的标准动作雍锦系品牌落地推广标准动作品牌代言人及品牌专属音乐建议品牌的源起品牌的源起品牌的源起品牌的源起品牌的源起雍锦品牌创立以来,品牌一致性相对较弱相较于其他的包括龙湖泰禾成功的品牌系作品,作为我们战略品牌系的雍锦,影响力也因此受到一定的影响雍锦品牌推广中的品类形态区分的表达也不够明确导致市场对于我们多产品形态的认知混乱蓝光雍锦系品牌该如何塑造?战略产品系品牌的塑造如何开展?无论是龙湖原著系、泰禾院子系此前成功的战略品牌塑造更多的还是根植于产品本身的形态也由产品本身的形态典故与文化联结完成品牌的再塑造但是不同于原著或院子雍锦产品的形态的品类站位并不局限(单一),雍锦该如何塑造?合肥北京南昌全国全国雍锦半岛雍锦山河雍锦王府原著系院子系法式风格新中式风格现代风格新中式新中式首先,建立雍锦系独有的根植于城市特征和客户逻辑的产品和品牌系统。亦如落子北京的雍锦山河,传承千年古都的气脉,以新中式的产品形态与当地客户的审美需求趋同而落子合肥的雍锦半岛则因当地客户对于财富和品位的象征理解,则以法式产品打造而赢得青睐。也就是讲,不同雍锦系的品牌系统单就表现而言,因其产品形态的不同也将做出区分。其次,由不同的产品形态品来区分,建立品牌符号或品牌图腾像骏马之于爱马仕、苹果之于iPhone,郁金香之于荷兰品牌符号所能带来的联想和赋魅,让大众对于品牌的印象更为深刻其实建立品牌的过程也是建立符号的过程,品牌的图腾的创造,更能唤起客户对产品的信仰。最后,建立完整的品牌系统以及标准的品牌落地动作第一部分雍锦系产品品类品牌的区分1.1雍锦系产品品类的区分建立雍锦系品类品牌系统的区分标准历史脉络城市特征价值观或品位趋向客户逻辑文化背书土地价值新中式产品系统雍锦山河法式雍锦半岛现代式雍锦王府品牌符号1.2雍锦系产品品类的区分我们从雍锦品牌各产品品类落位的三个纬度(城市特征、客群逻辑、土地价值)进行分析1.2.1雍锦系产品品类的区分城市特征客户逻辑土地价值1、历史沿革:1、客群来
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