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pdf 保利地产品牌2017年品牌首秀执行方案 (共58页)

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保利地产品牌2017年品牌首秀执行方案
利地产2017年品牌首秀策划品牌管理中心目录CONTENT一2017品牌年度主题二品牌首秀的传播铺排章节一2017品牌年度主题保利地产品牌的提升,体现在发展的每个阶段。【探索】1992-1997年:明确房地产开发为主业,“和“文化开始萌芽;【初显】1998年-2002年:打造精品地产,形成“和谐、自然、舒适”的产品理念;【形成】2003年-2005年:立足广州、布局全国,“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨形成;【成长】2006-2009年:上市,资产千亿俱乐部,确立“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨;升位【升位】2010年,提出了“和者筑善”的品牌理念,完成品牌升位。初显探索PREVIEWS成长形成FORMATION全生命周期的实践和乐会对成长的关爱若比邻的社区互动养老的责任担当梦想艺术课堂的实现并购中航,央企再腾飞2010年保利地产品牌完成升位之后,在品牌两个五年规划(2011-2015,2016-2020)及各项举措的持续发酵下,品牌的提升,一直在进行,2017年,“十三五”,正值保利地产成立25周年,是时候迈开步伐,再一次开启阶段性升级!2017——保利地产品牌升级年章节二2017品牌年度主题2017保利地产的品牌升级,从POLY开始章节二2017品牌年度主题Poly的起源1983年,解放军总参谋部、中国国际信托投资公司(简称中信公司)联合组建一家对外贸易公司,时任中信公司总经理徐兆龙为公司起名“保利”,取保卫胜利之意。英文前缀词POLY恰与中文“保利”一词发音相同,故取之。1993年保利公司成立十周年庆典之际,贺平总经理邀请书法家启功先生书“中国保利集团公司”,有简体和繁体两个版本。并在1994年11月正式注册了“P”和“保利”两个商标。P,取英文“PLA”(中国人民解放军缩写)、“POLY”、“POWER”等含义。章节二2017品牌年度主题Poly的沿用1992年,保利地产成立。作为中国保利集团的子公司,沿用P作为标识基础,根据“打造中国地产长城”的品牌愿景,在标识系统中增加烽火台元素,并确定为英文全称,POLY从一个单纯的英文前缀,演变为保利地产的英文简称。章节二2017品牌年度主题Poly的发展响应国家建设社会主义和谐社会的号召,保利地产始终致力于打造和谐的社区文化,并于2010年完成品牌升位,提出“和者筑善“的品牌理念,为POLY注入”和”文化的品牌内涵
保利地产品牌2017年品牌首秀执行方案

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