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本埠:金地自在城度品牌案
013金地自在城品牌简报,金地在柯桥很成功。我们试图使之更辉煌。大盘品牌成因成因促成手段深厚的地缘认同本地城市与居民在情感、文化上对项目品牌概念的认同业主形成归属感、自信感与自豪感研究项目核心精神与地缘资源的契合点,在营造与品牌上进行双向演绎积极的专业评介建筑、地产、营销界给予多个专业层面的关注与好评专业媒介的运用专业奖项的获得专业活动的亮相强健的文本体系具有促进品牌精神演绎与品牌传播的良好文本与物料具有创新的文本系统的文本:概念、产品、人文与理念四大层面良好的内外互动获得本地人员的积极互动受到外来人员(主要为业内)的关注与参观现代互动手段(微博)公关活动业界活动深刻的社会影响项目成功运作造就一个城市新焦点,或者完成了城市功能的补缺、补位营造成功之后的理论与专业成果展示绍兴金地自在城品牌简报-3-观察当前阶段的品牌任务初期泊来的姿态:外来经验全新输入,因城市变异而激发出陌生感与兴奋感中期后期预言的实证:现实呈现的是一种具有国际主义与地缘历史整合相生的自在境界运用意象:渔人码头、克拉码头、达令港、上海新天地、西湖天地融合的态度:导入地缘与文脉资源,以具有承续、形态创新的江南水乡自在生活,实现情感与文化认同运用资源:绍兴人文历史资源,如水、船、戏、酒、历史、名人工程支持:有景观示范区与户型示范单元工程支持:有较大面积现场实景区域概念文本形象概念楼书客户互动读物人文理念文本产品解读文本客户互动读物理论性总结文本客户互动读物高位落地,引起关注扎根入地,全面认同理论建树,专业成果绍兴金地自在城品牌简报运用资源:园区现场、商业街区现场、入住客户证言工程支持:有较大面积的住宅与商业交付,且有业主入住-4-大案名盘。为本案全程规划强健的文本体系展开不同界面的文本建设,形成基础性品牌载体。阶段成因促成手段《金地自在城》(已完成)《自在小报》(已完成)人文读本《面向未来的自在之城》(2013)独特的产品解读《户型试住报告》(2013)客户互动读物后期《RBD白皮书》(已完成)客户互动读物中期区域概念文本项目概念楼书初期《自在小报》改版为《自在》季刊(2013-2015)《自在书》(2016)理论专业总结客户互动读物绍兴金地自在城品牌简报《自在》季刊(2016-2018)(后期可转型为物业小报)金地自在城品牌动作规划1234大盘•任务:向自在城大盘导入绍兴人文历史资源,形成新的创意格局,
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上传时间: 2019-07-06 09:57:00 资料星级: 所属分类: 房地产品牌
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