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pdf 熊莉《惠州中信品牌落地分享》 (共14页)

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熊莉《惠州中信品牌落地分享》
本报告是严格保密的》品牌快速落地经验分享中信水岸城项目组2010.10《本报告是严格保密的》背景介绍u市场对“中信”有一定的认知,但仅停留在“中信大桥”“中信银行”上,不知道“中信地产”品牌u中信地产战略布局惠州,一城五盘,总建面近800万方,品牌落地,势在必行《本报告是严格保密的》品牌植入策略最奢华的盘龙湖预热结合中信地产全国性推广、惠州省运会预热的机会,在项目现场及部分惠州重要场馆显要位置,对中信品牌进行高调宣传,为品牌引爆预热;利用中信地产的项目资源,组织“认识中信”系列活动,强化市场对中信品牌的认知,并采用项目联展的方式,结合中信政府资源,利用关键节点进行品牌宣传项目信息切入,品牌价值得以持续变现引爆强化变现通过省运会等社会事件效应,嫁接中信品牌诉求,在短期内形成市场高关注度,同时组织片区炒作,树立片区领导者形象;《本报告是严格保密的》大活动起势u与政府携手举办“迎省运,绿色环城骑行游”活动u发动两区三县政府部门及自行车协会人员,参与人数近3000人预热引爆期《本报告是严格保密的》u明确地产推广主题:“中信地产诚信致远”,“24年28城百万人居梦想”u立柱广告牌,扼守要道u报纸连续跨版,集中投放主流媒体强势亮相预热引爆期《本报告是严格保密的》兵贵神速,中信会从零开始,一个月内成功启动u一周内成立中信会运作小组u一周内明确中信会章程,权益等u一周内宣传物料《中信会》出刊,配合中信品牌手册,广告片u联盟商家的洽谈及合作,一个月达到30多家u充分利用中信及世联客户资源,锁定首批中信会发展成员u惠州各级政府及事业单位(短信,邮寄等形式)u中信银行(金卡,银卡客户),中信证券u工商银行,建设银行u六大协会u世联-中信客户中信会启动预热引爆期《本报告是严格保密的》中信系物业体验之旅,提升客户预期u每周六日组织会员参加u首站红树湾之旅结合欢乐谷,世界之窗,滨海长廊,沙河高尔夫等活动内容,增加可参与性u活动高标准,流程化强化期红树湾高端私人会所用餐——缤纷西岸美食参观深圳顶级豪宅中信红树湾《本报告是严格保密的》u中信+世联小型推介会强化期《本报告是严格保密的》u中信地产惠州战略布局宣言u五星级酒店,高规格亮相u预计到场500人,当天突破800人品牌发布会强化期《本报告是严格保密的》u1200万营销中心开放u陌生地块的城市感营造u高标准的服务体验展示区震撼开放强化期《本报告是
熊莉《惠州中信品牌落地分享》

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