当前位置:首页>房地产广告 > 房地产品牌 > 沈阳奥体万达广场品牌提升之战——出奇制胜

pdf 沈阳奥体万达广场品牌提升之战——出奇制胜 (共166页)

本站共有216258份文档,今日更新58 由会员 qiyi2008 14天前上传,已下会员: lcjzhxy 穆赫兰道 huhonglou hyn010685
已有139163次上传
分享到:
loading_viewer正在加载……

【房策网2000人超级QQ群】:190977940文档简介

沈阳奥体万达广场品牌提升之战——出奇制胜
过上一轮的提报以及与甲方的沟通,我们找出了目前项目面临的困局,同时明确了2013年项目广告推广的目标和方向。市场现状1、区域放量巨大,竞争分流严重:消费总量是有限的,目前区域内的供大于求,在加上实力开发商聚集,竞争激烈程度不言而喻。2、产品同质化严重,本案综合体的差异性没有完全体现出来:整个市场各项目同质化严重,而从现在的市场和客户认知来看,本案的综合体特质和万达品牌对城市中心的打造优势没有得到完全释放。有热点,但无沸点;有名盘,但无领袖;客户现状1、对项目的价值没有形成真正的认识:奥体万达广场必将成为浑南区域中心的价值强化不足,客户对万达打造的综合体项目带来的强大财富聚合效应没有正确认知。2、沈阳顶级豪宅的差异性地位没有建立:豪宅的购买客户,他们买的从来都不是一套仅用来居住的房子,而是一种标签、一种生活方式,如果客户还在比较价格,看户型的层面,证明我们首席豪宅的差异性地位还没建立。有关注,但无信心;有品牌,但无追捧;1、2012年,以“商业综合体”见长的万达品牌打造的奥体万达广场,在浑南初步落地,其影响力和号召力有待进一步提升;3、竞争加剧,SOHO和豪宅无论是地段还是产品本身均同质化严重,且总价无竞争力,势必要求在产品包装上、营销广告上、说辞上更具差异化;4、豪宅、SOHO、商业三线并举,多产品线穿插全年,需要在营销整合上战略意图更独到,战术组织更完整;2013年,目标起点:两大目标1、大盘的差异化地位建立确立奥体万达广场区域领导者地位,强化项目商业综合体这个区域内独一无二的价值,充实客户购买信心。2、豪宅的差异化地位建立确立万达公馆沈阳顶级豪宅样板的差异化地位,为沈阳财富阶层打造前所未见的奢华品质生活和首个世界顶级生活平台。策略手段出奇制胜出奇PART1[策略破局、前期东北首席纯大户豪宅宣传的是我们自己的心愿IBM从不说我们是第一,而是专门宣传计算机的价值,(甚至不说IBM哪一款)2、前期万达精装SOHO,小投资大回报宣传的是万达品牌效应积累的企业实力然而企业实力来自产品实力,占据客户头脑的价值预期来自产品,好比可口可乐公司离开可口可乐,企业核心竞争力与实力空缺。3、前期商铺与精装SOHO的问题一致再定位,寻找空位核心问题:密集化竞争下的突围战略策略意图大盘[SOHO商铺写字楼]品牌价值竞争格局产品内涵奥体万达广场的差异化地位是什么?来源于?客户需求品牌价值万
沈阳奥体万达广场品牌提升之战——出奇制胜

如何下载 pdf 沈阳奥体万达广场品牌提升之战——出奇制胜

上传时间: 2019-11-01 14:23:15 资料星级: 所属分类: 房地产品牌
浏览次数: 163 网友评价: 0 资料格式: pdf
下载次数: 11 所属专辑: 【2014-2015建筑规划设计园林景观资料大全】
大小:11.94 MB
下载所需:30个 房策币[充值] [加入收藏]

网友评论

[所发表点评仅代表网友个人观点,不代表房策网观点]                                   共 0 条评论
简短评论(20汉字以内):奖励1-5个币
丰富评论(50汉字以内):奖励6-10个币
优质评论(100汉字以内):奖励11-20个币
原创精彩评论(200汉字以上):奖励21-30个币
声明:请勿发布复制粘贴、广告信息、无意义的内容,否则将扣除1-5币。

会员动态

  • 会员石膨豪20小时前 充值100.00元-500个房策币!如何充值
  • 会员石膨豪20小时前 充值200.00元-3000个房策币!如何充值
  • 会员flowerxin2天前 充值100.00元-500个房策币!如何充值
  • 会员flowerxin2天前 充值200.00元-3000个房策币!如何充值
  • 会员flowerxin2天前 充值200.00元-3000个房策币!如何充值
  • 会员flowerxin2天前 充值100.00元-500个房策币!如何充值

设为首页 | 加入收藏 | 联系我们 | 版权申明 | 网站地图 | 关于我们

全国统一客服热线: 400-675-1587  0755-83513598

房策网 www.fangce.cn All Rights Reserved 版权所有 ©深圳市房策兴业地产顾问有限公司 粤ICP备14087141号-2



分享到:

地产人QQ交流群