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博加-8月中信香水湾推广策略及品牌方案
ITIC BOAO XIANGSHUI BAY   PROJECT 2010     COPYRIGHT BY  PLUS+ AD.ID NO.201008主角中信香水湾推广策略及2011品牌方案核心问题别把“山+海”卖成“山海”形象点说山是山,海是海,两个主角两台戏别把“两台戏”只卖出“一台戏”的票价为啥山是山,海是海为啥是两台戏放下问题,先说说山山的泡法登山徒步爬山,可观景色,可看日出,可强身健体,或结伴,或一人独登,属于体力和精神的双愉悦。登山,和体力活,这点和泡海不同。所以登山成为历代帝王的年祭首选。因为登山在中国,还是征服的象征。香水湾的山,104米,北缓南陡。登北山属于修身养性,登南山属于自然征服。养山山里闲。东西方,古今来,山就是一种世外桃源的象征。现代编剧写剧本要进山,古代所有药材书籍基本都以山为撰写本体。山,成了闲下来的首选道具。藏山山里静。中国文人理想从来不是海居,而是山居。因为山是内涵的象征。西方也不例外,城堡无不以山为背景。山里有栋房子和海边有栋房子完全不同。在上海佘山有栋房子是地位,即使青岛这个海城市,最贵的别墅还是在八大关的山里。山在中国,被认为是有内涵的象征。再说说海的泡法玩海山被林藏着,海却是裸露在天地之间。所以海没有山的深度,海给人山没有的随性感,随性的玩便可以。赤脚、躺卧、甚至裸体……贝壳、海苔、沙滩,所有的海玩具都可以随性而玩。出海山是用来征服的,海同理。只是征服海的感觉截然不同。任我遨游的感觉,山里没有,即使到山顶也没有。山再高,8848米而已。海再近,无极限。所以出海的无止境感,登山是没有的。藏海海也可以藏。藏山藏的一份从世界消失的快感。藏海藏的是占有感:千舟湾3藏的独占一座岛的极致占有感;半山半岛藏的是对海的俯视占有感;香水湾一号藏的是海滩私有化的占有感;藏山,古往今来玩的是隐。藏海,中外无不玩的是占。山和海,有相似、相近、相同处但不可否认海有海的乐趣,山有山的魅力结论:一台有两个主角的戏山水旅游,不叫“山旅游”或者“水旅游”,正因为两者无法替代,各有魅力。所以我们妙就妙在这里,红线内既有一座山,还有一面海别人光有一个资源,就可以卖千万,我们居然有两个所以这里有两个主角,不是一个广告的任务:卖出两个主角永远记住:旅游地产广告不是告诉别人我有什么,而是引导别人怎么玩卖“山海”容易卖成一种资源—海而且这样卖太香水湾
博加-8月中信香水湾推广策略及品牌方案

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