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ppt 房地产项目品牌建设需要哪些要素来树立品牌形象 (共253页)

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房地产项目品牌建设需要哪些要素来树立品牌形象

品牌是对产品、售后服务、文化价值的一种认可,也是对这个产品的品牌一种信任。品牌也代表着产品,产品也代表这品牌。所以产品的质量一定要合理的,例如深圳中航城都市综合体里看到了品牌结构,例子房地产广告案例中明白了一个品牌的创建是管理品牌的,而品牌管理是要品牌展开的以消费者为中心的规划、传播等系列的战略和执行活动。而品牌是一种产品的象征,也是消费者对这个产品的肯定,产品可以别模仿,但是品牌的价值不能被模仿,品牌就是个形象。


品牌管理是个复杂的、科学的过程,不可以省略任何一个环节。品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有很好的品牌关怀战略,品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源,但由于不知道品牌管理的科学过程,有些关注度跟知名性就不需要关注消费者的变化,而是消费者围绕着产品品牌转。为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标。像是天猫是中国著名电商阿里巴巴的淘宝商城更名后的品牌,在更名前,淘宝商城给人的感觉与淘宝类似:就是淘便宜货的地方,只是贵一点。在房地产品牌建设案例中我们知道为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标,品牌管理的职责与工作内容主要为:制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动。


提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品。在房地产项目中品牌形象树立中包含哪些步骤中告诉我们创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力的内涵及相互之间的关系。在此基础上,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使项目的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费。





信誉度也是品牌管理中的要素,没有信誉度的品牌也没有什么优势去竞争。产品的竞争,品牌质量的要达到效果,质量对产品对直接影响效果的和消费者价值观的直系关系。然而一个品牌的建立是需要质量的把关,不断去提高质量的上升才能有更有知名度的提升。品牌是文化价值的一种特色,在配合房地产广告的宣传品牌的形象,那产品的销售率更提高也为该项目带来一定的价值。



房地产项目品牌建设需要哪些要素来树立品牌形象

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