重庆中交康桥项目广告执行思考_黑蚁设计_159p_3月_英伦风情_中央别墅区_大盘_品牌传播策略 (共159页)

重庆中交康桥项目广告执行思考_黑蚁设计_159p_3月_英伦风情_中央别墅区_大盘_品牌传播策略
e产品特征： 4 化标准、高低院落、
深浅赭石
夹报内容a给予绅士的礼物
b.高低院落，深浅赭石
c4 化宅邸，为江津提供新标准
围挡主题a高低院落，深浅赭石
b.发布时间：待定
户外主题a户型单页
b.产品手册
c《绅士的标准》
d.夹报其他物料a4 套
b.情景样板房
c一套西式奢华风格，一套简欧
风格；一套中式大家风范，一
套中式简约风格
样板房装修建议第三战：收获之战
势成价值落地，开盘项目价值的传播：突出首期产品促销信息
开盘时间：待定阶段动作
围绕首期产品
目标开盘 户外更换；
产品说明会；
开盘活动；
开盘夹报或海报；
其他传播渠道建议。阶段活动一
深度亮相
阐述项目核心价值
示范区开放
“ 给予绅士的礼物，献给
邛崃！——中交康桥样板示
范区开放活动暨产品说明
会”参与单位：登记客户、政府单位、新
闻单位、合作单位
内容：现场接受 VIP 预约、冷餐、焰
火施放、暖场音乐
产品说明会可在酒店举行a中交康桥样板示范单位小范围公开
，引发震撼
b高低院落，有高低；深浅赭石，有
深浅—中交康桥产品特色解析；
c中交康桥用实景说话；
d首个中国式绅士代言中交康桥——
国学论道活动赏析
e开盘预告
夹报内容a给予绅士的礼物—— X 月 X 日献
给江津b发布时间：待定
开盘户外内容a短信：开盘——实景震撼，奢
雅开盘—— X 月 X 日相约中交康
桥，不见不散。
b短信：活动——给予绅士的礼
物，献给江津，月日中交
康桥样板区震撼开放，敬请与家人
莅临品鉴。
其他渠道第一战：形象之战
起势知名度占位
第二战：信心之战
知名度深化
势成价值落地
具体时间待定 现场售楼处开放 样板区开放 开盘
户外、围挡、
临时 DM 、 VI 基础系
统、展板、户型单页
产品手册、
《绅士的标准》、
夹报、短信、广播、
现场包装、导示系统
、开盘活动现场包装、
户外、夹报、短信、
广播、寻找绅士 VIP 国学商道、业内营
销、自我营销、
大众话题营销
样板区开放焰火晚会
开盘活动
主题：你好，你好！
主题：给予绅士的礼物
高低院落，深浅赭石
主题：给予绅士的礼物，献
给江津！以 “绅士”为核心概念的畅想
• 一个以绅士为标准的社区，倡导的是一种和谐的生活态度
• 从物业服务到居民的行为规范，都将可能用绅士的标准来
要求• 人人彬彬有礼、个个热情周到，这样的社区岂不是一种真
正的
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