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ppt 上海江桥万达广场项目品牌整合提报_143p_都会中心_城市综合体_广告策划方案 (共143页)

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上海江桥万达广场项目品牌整合提报_143p_都会中心_城市综合体_广告策划方案
[ 推广媒体 ] 该阶段品牌推广将与营销节点密切结合
 纸媒:新闻晨报、租售情报等整案产品系广告
[ 推广活动 ]
 6 月 DV 影展结束活动  8 月与 SWATCH 跨界合作
| 第二阶段 |3 月
37套 3套8 月 9 月月月月[ 诉求点 ] 精品社区、品质精装城市公寓
[ 推广媒体 ] 6 、 7 月重点把住宅类打造成明星产品, SOHO 作为资金流产品
 纸媒:新闻晨报、租售情报等产品广告和刊中刊
 网络:专业门户网站  其他:短信、直投
[ 推广活动 ] 6 月 DV 影展结束活动 7 月意向客户话剧赠票
37套 3套8 月 9 月月月月[ 诉求点 ] 虹桥商贸中心的商务核心
[ 推广媒体 ] 8 月份开始聚焦 SOHO ,打造万达广场又一个“明星”
 纸媒:新闻晨报、租售情报等产品广告和缮稿  户外: 城市重要交通节点
[ 推广活动 ] 8 月与 SWATCH 跨界合作
37套 3套8 月 9 月月月月[ 诉求点 ] 万达品牌下的稳定盈利能力
[ 推广媒体 ] 典型投资类,不做对外主打产品,走线下营销
 纸媒:新闻晨报、租售情报等缮稿
[ 推广活动 ] 定期投资讲座
37套 3套8 月 9 月月月月第三阶段
项目地位巩固
[ 推广执行策略 ]3 月
37套 3套8 月 9 月月月月新闻公关新闻公关[ 诉求点 ] 不容错过的大虹桥机遇
 纸媒:主流报纸专刊形式
财经类杂志(财经、理财周刊、中国经营报等)
 户外:市内节点、城市间要道
| 第三阶段 || 第三阶段 |
37套 3套8 月 9 月月月月活动营销活动营销[ 诉求点 ] 城市因人而聚
[ 推广媒体 ] 大虹桥发展论坛
 电视:第一财经品牌 TVC 或城市论坛全案回顾本案的主要客群来自“城市移民”
本案的整合应从上海万达广场品牌战略进行考虑,丰满万达广场在上海的都
市印记(在此基础上有必要相对突出万达广场上海首次出现的精品社区和品质公寓形象)
上海万达广场品牌 Slogan : Enjoy City 与城市一起
江桥项目 Slogan :引领都市时代新剧情(物理定位:北虹桥 55 万方都会中心本案的核心价值在于大虹桥板块的发展前景和万达广场品牌保障,对于万达
品牌提出较高要求,应注重品牌的力度和维护
本案业态丰富、同期运作,应以分渠道、分任务传播方式推广,形象塑造注

上海江桥万达广场项目品牌整合提报_143p_都会中心_城市综合体_广告策划方案

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