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ppt 自在广告_四川都江堰项目品牌核心策略_141p_传播策略_logo_视觉表现 (共141页)

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自在广告_四川都江堰项目品牌核心策略_141p_传播策略_logo_视觉表现
The world forever传播组合方案二:
案 名:森林湖
The world forever传播组合方案三:
案 名:大栖地湖区
The world foreverLOGO 及视觉调性延展概念楼书示意LOGO 与业态的组合使用LOGO 与组团的组合使用大盘推广导则大盘的推广,不同于常规项目,
必须在启动前期就将整体推广的思路确定,
作为遵循和执行标准。
以确保推广过程的系统性和条理性,
保证营销任务的完成和品牌形象的树立。推广导则一:开发次序
第一开发阶段:
•推出中端产品:花园洋房、叠拼别墅
•目的是进行市场预热和试水。
•初期客群主要针对片区内自住性购买者,推出中端产品有利
于确定营销方向,完成营销任务。
第二开发阶段:
•推出高端产品:联排别墅、独栋别墅
•目的是拉升项目高度、树立大盘高端地位。
•为后期高层的推广打好基础
第三开发阶段:
•推出低端产品: 景观高层
•经过前两个阶段的市场铺垫,形成很好的市场基础和高度认
知,对高层产品的高端性有助于拉升。推广导则二:品牌生长过程
基于导则一确定的开发次序,进行品牌生长过程的规划:
一、第一开发阶段,完成对中端产品推售,是品牌的价值承
诺阶段二、第二开发阶段,完成对高端产品的销售,是品牌的成长
和提升阶段
三、第三开发阶段,完成所有产品的销售,是品牌的成熟阶
段推广导则二:品牌生长过程
段品牌:
青城国际
居住区定
位:涵养
世界级生
活方式核
心:健康
可持续品
牌联想国际标准
健康环保
绿色生态
和谐关爱
品质保障
产品支持
点占地约二千亩,
住宅、学校、医院、酒店
公交车站、邻里中心
体育场所、主题公园
按国际标准打造
城市配套
按照国际标准的
形式进行规划设计
邻近青城山、翠月湖、
体育公园
全生态复合型
多层次的配套服务体系
三轨九路
实现于成都、都江堰
半小时工作生活半径
本项目品牌树亩
全生态国
际复合居
住区推广导则三:品牌层级规范
一、总品牌与业态结合:
总品牌——青城国际居住区
业态规范——高尔夫酒店、湖滨商业小镇、国际学校、
环湖别墅、湖景洋房。山水高层
二、总品牌与组团结合:
组团名字——圆岛、漫湾、长堤、林涧、天籁湖推广导则四:推广思路
总品牌产品线
项目品牌线
第一开发阶段
品牌形象
带动推广
第二开发阶段
产品推广
价值输出
第三开发阶段
贩卖成熟
全面绽放
品牌承诺阶段 品牌成熟阶段
自在广告_四川都江堰项目品牌核心策略_141p_传播策略_logo_视觉表现

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