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ppt 保利_广东深圳自在广告保利中央公馆整合传播思路_135p_自在_广告策略_公关活动 (共135页)

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保利_广东深圳自在广告保利中央公馆整合传播思路_135p_自在_广告策略_公关活动
南湖需要价值提升的引爆点为他们在南湖寻找到生活的骄傲
?为南湖树立荣耀
策略核心确定除了依托南湖,我们是否还有其他出路?
武昌人甚至是南湖人,对在南湖置业的抗性之大超乎我们的想象。因此
在研讨过程中,我们试着找寻其他出路。例如:用珞狮路替代南湖,利
用光谷打西硅谷概念,或者类似雄楚生活圈等,但这些刻意创造的概念
缺乏实际支撑,更重要的是,消费者容易感觉收到欺骗,是不可取的。所以,我们没有刻意回避南湖,我们不是要强辩说南湖有多好,而是通
过政府和保利的联合打造,为南湖树立荣耀,让南湖人甚至整个武昌的
人都觉得,有了中央公馆,南湖的生活一样可以高端、国际化,住在南
湖一样有面子。
也只有这样,保利的南湖战略才更能体现他的实际意义。
除了依托南湖,我们是否还有其他出路?那么,在项目包装上如何体现出这种实际意义?世袭中央 南湖首府
项目形象定位传播组合方案:
案 名: 保利 · 中央公馆
传播概念: 为南湖树立荣耀
形象定位: 世袭中央,南湖首府LOGO 及 VI 视
觉广告战术推演第 一 步 骤
战略思想:企业形象切入,建立品牌影响力
利用保利在武汉市场的积累,发酵企业品牌影响力
战术手段:事件造起势,活动做整合
保利再造南湖战略发布会公关活动方案公关事件 :领袖南湖,影响武汉保利再造南湖战略发布会
目 的:以保利再造南湖为话题,引发市场关注,展示企业实
力具体操作 :活动以论坛方式展开,以政府为导向、保利、学者、
媒体人互动,与高人气的电视栏目合作,增强大众关注
度合作栏目建议:央视《对话》(单独邀请主持人陈伟鸿)第 二 步 骤
战略思想:紧系南湖发展,从人文角度切入沟通
阶段主题:保利中央公馆,引领南湖人文变迁媒体表现方案公关事件:寄予南湖未来,时光胶囊封藏仪式
领演南湖人文变迁系列活动一
目 的:项目入市活动,树立项目南湖人文标杆的气质
具体操作 :活动以埋藏时光胶囊的方式展开,将南湖人对南湖的
希望封藏在一个时空内,寄予未来知晓。媒体深度报道,电视直播
实况,增强大众关注度公关事件:南湖,跃变 3年影像展
领演南湖人文变迁系列活动二
具体操作 :活动以征集南湖老照片的方式展开,通过对南湖人过
往生活与现在的比较,展现南湖人文变迁画卷,媒体深度报道,增
强大众关注度第 三 步 骤
战略思想:强势引导,建立形象
阶段主题:为南湖树立荣耀第 四 步 骤
战略思想:强势引导,表明占位
保利_广东深圳自在广告保利中央公馆整合传播思路_135p_自在_广告策略_公关活动

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