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ppt 万达广场整合推广策略汇报_159p__硬广_软文_活动建议 (共159页)

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万达广场整合推广策略汇报_159p__硬广_软文_活动建议
核心价值是“基于万达商业广场的城市中央住宅
因此只需要少量宣传表现住宅与万达商业广场的关系即可拥有万达广场 ,你才算入住城市中
心综合体和我有什么关系?万达和我有什么关系? ”
4万平米超大综合体,绝对的商业中心;中心区的写字楼群,绝对的
商务中心; 9 万多平米的完美住宅,济川路绝对的居住中心; 3 大绝
对中心合,万达广场与竞争对手完全不同的市场地位:谁是城市
的主宰?谁是城市的主角 ? 一目了然
我们回答消费者“ 万达广场让城市生活更美好,这和我住房有什么关系? ”
最接近万达广场,就最接近城市生活美
好“ 让城市生活更美好 ”一定要落地, 3 大绝对城市中心合,对于本案而
言是市场地位,而对于买家而言,其所能感受到的是什么?关注的中心、居住
的中心、消费的中心、活动的中心、休闲的中心、品味的中心……“ 城市
主角 ”推广中需要明确一个观念,“ 住万达广场是城市主角 ”主角的力量:最大化拥有万达广场
广场价值和我有什么关系?
综合性项目非常容易产生各功能之间的分离, 我们必须把广场的综
合性价值进行关联,必须把各大价值统一嫁接到住宅、写字楼等产
品线价值体系上。推广线:配角变主角,住宅挂先锋月后我们就需要大力解决住宅销售问题。到销售中心的买家
最感兴趣是房子,而买家如果关注点被商业过分吸引,从心理感
觉住宅价值是“附属的”;
建议本阶段把住宅反过来,重点推住宅,
商业推广声音减弱。
包括沙盘、模型乃至现场包装都突出住宅。住宅的卖点在于最大化拥有万达配套,最接近城市生活美
好…… 可是 万达住宅买点又在哪里?
无论是商务、商业还是住宅,必须分开重点介绍其
产品的价值, 3 个目标群对广场的角度完全不同还是从城市生活说起
毕竟住在万达住宅
是城市主角
享受的是城市生的极致人在城市的生活就是人群的
生活因而,需要单独强调住宅的利益点,特别是生活方式的利
益点 ————万达住宅,最完美城市生活,本质上是
最时尚和多变的都会生活方式
“ “是城市生活 人群欲望 的彻底释放住在万达广场,他们这样活
着住在万达广场,电梯上下的功夫,
已经逛完多个风景不同的临街商铺,
走过很多条商业步行街……你在万达广场的生活,就是消费的生活
你在万达广场的生活,就是找乐的生活
逛不完的街,看不完的人,找不完的乐4 小时停不下来的都市疯狂万达住宅定位语建议
万达广场4 小时不夜生活城万达住宅广告语建议
万达广场整合推广策略汇报_159p__硬广_软文_活动建议

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duoduojessy2014-01-10 14:56:37 说:以较高的角度剖析城市商业的发展,站在极高的角度制定项目推广策略,值得一看!
简短评论 奖励4个币

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