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20150716_蚌埠_中国铁建燕山国际城_正式售楼处开放前媒体推广计划
埠中铁燕山国际城正式售楼处开放前媒体推广计划蚌埠中铁燕山国际城正式售楼处开放前媒体推广计划一、重要销售节点的确定时间工作内容配合方7月中旬外展场开放客户邀约营销部、世联7月25日市区展示中心开放工程部、营销部、世联8月23日品牌发布会营销部、世联9月6日三实小学区签约仪式营销部、世联重庆品牌行10月初11月底正式售楼处开放开盘首开高层1#楼,洋房工程部、营销部、世联营销部、世联11#、12#楼二、媒体推广策略确定基于上述各重要销售节点的确定,现将正式售楼处开放前媒体推广工作分为三大阶段,具体如下图:1.第一阶段:品牌过渡期1)推广目标:在蚌埠市场营造中国铁建军工血统、央企品质的品牌形象,邀约客户参加展示中心开放活动;2)推广主题:燕妆盛放——中国铁建燕山国际城市区展示中心7月25日盛大开放;3)操作思路:线上推广尚未启动,以线下拓客为主。7月20日开始,每天50名小蜜蜂进行线下宣传。在淮河文化广场、万达广P.1蚌埠中铁燕山国际城正式售楼处开放前媒体推广计划场、光彩大市场、欧尚超市等项目周边人流量较大的区域进行巡展,同时派发DM单页,派发火车票,释放市区展示中心开放时间,邀约活动参与客户。展示中心开放当天,邀请蚌埠市五大房地产网站媒体(蚌房网、365地产网、腾讯地产、搜狐焦点、搜房网)参加,以蚌房网网络图文直播为主,活动结束后各大网站进行软文宣传和持续性推广。2.第二阶段:品牌及产品落地期1)推广目标:在蚌埠市场释放本项目整体形象,突出本案为中国铁建在蚌埠的首个项目,释放产品信息,吸引市场关注度,为本项目在市场上客户迅速积累做好铺垫;2)推广主题:八月:筑国筑路筑家/世界500强前80强九月:热烈庆祝燕山国际城成功签约三实小本部学区十月:蚌埠惟此真洋房,低密阔景高层正式营销中心盛大开放3)主要活动:8月23日:中国铁建品牌发布会;8月29日:三实小学区签约仪式;10月初:重庆品牌行/正式售楼处开放4)操作思路:现阶段需要增加线上投入,同时线下拓客持续不断,采取线上与线下相结合的推广方式。线上推广:P.2蚌埠中铁燕山国际城正式售楼处开放前媒体推广计划类别正式定稿时间出街时间7月27日8月25日8月29日蚌山区一块户外大牌公交车体推广主题设计方案7月23日细项禹会区一块130路,215路,共两条线路凤阳县西泉镇、刘府镇、武店乡镇墙体镇蚌埠市秦集镇、马城镇项目围挡项目地围挡
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