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ppt 广西南宁华润万象城广告主题核心思路沟通_80p_都市综合体_营销推广策略 (共80页)

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广西南宁华润万象城广告主题核心思路沟通_80p_都市综合体_营销推广策略
只要一个舞台,壮锦可以轻松蜕变,和路易 · 威登( LV )同台竞技
给南宁一个时尚舞台
华润置地 LOGO万象城 LOGO 深圳杭州沈阳南宁四年,万象城品牌体验广告目标:
实现万象城与消费者的沟通华润万象城,中国购物中心行业的领跑者,倡导国际化的消费理念
,彰显时尚品味与优雅格调,引领全新的生活方式与消费潮流。
“ 万象城”是“华润中心”的核心部分,品牌零售、特色餐饮交相
辉映,娱乐休闲、文化风情异彩纷呈,时尚殿堂、前沿魅力、和谐
体验。为消费者带来全新的消费概念和生活体验,是真正意义的
“一站式消费中心,是市民和游客均向往的好去处。
他山之石:永不落幕的时尚舞台——深圳万象
城如何实现两者的沟通,从理解万象城的消费方式开始。
万象城(时尚舞
台)消费者(生活方
式)乖乖女,狂野 style ,复古潮,美丽不止一面,都是真实的自己;
电影开场,电影散场,在别人的电影里做自己的梦,还会感动的人
才可爱;法国红酒,巴西烤肉,韩国料理,在味觉感官的牵引下环
游花花世界,懂得品味的人才美丽。
万象城生活情景临摹——站上舞台,释放魅力每
一面广告诉求:
释放魅力每一面对于南宁而言,
万象城是一个时尚文化交流的舞台。
对于城市的人而言,
万象城也是一个前所未有、释放每一面魅力的舞台。创意主题:
释 放淑女装,狂野装,复古装,都是你最真实的“伪装”
才告别法国大餐,又盯上台湾小吃。偶尔花心的人值得宽恕
情节是假的,情感是真的。在别人的故事里,做自己的梦
释放魅力每一面
华润置地 LOGO万象城 LOGO 深圳杭州沈阳南宁华润置地成立 项目奠基 第一次招商发布
5面市阶段:
华润企业品牌导入
目标:实现华润企业理念与社
会行为的沟通
诉求:与您携手改变生活
阶段:华润置地及华润中心形象
树立目标:
实现华润置地及华润中心
的理想与南宁城市未来的
沟通诉求:
给城市一颗年轻的心
阶段:万象城形象树立
目标:实现本土文化与国际
潮流的沟通
诉求:给南宁一个时尚舞台
阶段:万象城品牌体验
目标:实现万象城与消费者的沟通
诉求:释放魅力每一面
华润万象城围档整体思路
小结梦想 希望 交融 释放
分期创意主题
传播主线:时尚殿堂,魅力舞台
传播调性:未来现代国际时尚华润置地成立 项目奠基 第一次招商发布
5面市第二次招商发布
梦想阶段:
诉求:与您携手 改变生活
希望阶段:
交融阶段:
目标:实现本土文化与国际潮
广西南宁华润万象城广告主题核心思路沟通_80p_都市综合体_营销推广策略

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上帝是个小luoli2014-06-05 10:10:15 说:华润的资料很想观摩啊,做得很经典
简短评论 奖励4个币

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