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ppt 世纪瑞博_北京万科红别墅项目广告推广方案_80p_营销执行策略 (共81页)

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世纪瑞博_北京万科红别墅项目广告推广方案_80p_营销执行策略
现场(围挡)
物料公关(事件)现场
� 售楼中心的红盖头
巨幅,抓眼球,直升机揭幕,开盘引爆
� 红色玻璃影壁
都市天际线底纹(不红不进门,进门皆红人)
� 红 · 博物馆
� 红塔接龙物料
�“ 红包”大派送。
� 动感楼书网络
+从对“网络依赖症”的都市红人爆破,
打造地产营销传播新案例。
万科 红地产网络营销
第一案传播平台
地产玩偶营销
第一案创意爆点� 概念定位:考虑项目的推广周期短,以及提升广告效率,因此本网
络平台借鉴“开心网”的互动形式,但以三个核心创意内容引爆网
络,实现目标客群的捕捉和广告影响力。
� 内容基础。项目概况,三环臻品 ·5 号线 ·96㎡精装公馆。
红人馆网络互动平台� 网络征集,平台展示,人气评选:红人短片,红人炫图。
� 吸引点:派发人气大红包(现金大奖 OR 红色甲壳虫)
� 利益点:内容取胜,聚人气,造影响。
红人馆网络互动平台:“红人馆”大秀场红人馆网络互动平台:互动游戏PS 红人大 PK
� 游戏展示。红人馆网络互动平台:4 小时样板间真人秀
� 主角:红先生、红女郎,由网络海选。报名参与,人气选优。
� 全景展现万科品质样板间。5 号线,“红人时刻”
公关� 行为艺术——都市红人快闪行动
� 主题——“红人” OR“ 未来会更红”王府井 “红人”玩偶涂鸦
� 涂鸦红人现场创作。(组红人模型)
� 现场观众参与,创造绝对都市红人。
� 销售配合:物料“红包”派送。
� 推广配合:软宣,图文爆料。
纽约时代广场 Levi's 旗舰店涂鸦 纽约时代广场 Levi's 旗舰店涂鸦开盘前推广演绎
万科 · 红6 月:网络放消息
� 营销类:
三环新盘,北京绝版。
地铁上盖红盘。
万科三环小户型,内部不卖。
新政下,潜力红盘大盘点
� 新闻类:
“ 世界城市”的动感基因
细数北京红人7 月:广告上线,项目正式亮相。
� 地铁平面广告。
� 网络互动平台上线。
� 红人馆大秀场活动发布。
公关:样板间开放。
� 搜房网、新浪乐居前期炒作。
� 北京第一红人上演4 小时真人秀。
�24 小时真人秀,红人动感生活大揭秘。
�24 小时样板间真人秀,揭幕样板间开放。[ 地铁广告 ][ 地铁广告 ][ 地铁广告 ][ 网络横幅 ]8 月:公关
�5 号线,红人石刻——都市红人快闪行动
�86 七夕,王府井 “红人”玩偶涂鸦
纽约时代广场 Levi's 旗舰店涂鸦THANKS 。
世纪瑞博_北京万科红别墅项目广告推广方案_80p_营销执行策略

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