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博思堂_西安首创国际城综合大盘项目推广策略_143p_营销策划方案
增加是对首创全方位立体解读的过程,更直观,更高效。户外及灯
箱的增加则是为首创国际城立势的保证, 介于广告费用的支出问
题,我们可以考虑短线操作,室内、户外的连环截留客户,将为新
产品的推出及品牌的提高打好坚实基础。
首创国际城传播时代即将来临!事件活动:
时间:年月
形式:抽奖旅游
主题:首创国际城四期《适界》“大人物 · 看世界”环球世界之旅荣耀开启
执行:利用新品面世的契机,同步启动,凡诚意登记客户均可参与其中以观摩综合体为名,选择几个国家,如新加坡、日本、韩国等
3一个月后进行抽奖,购房且幸运抽得的组客户可免费进行此次活动
目的:以世界级大型活动的气势带入新产品,更易于大众的接受留足一个月的蓄水期,可以吸引更多客户
3引发全城关注度事件活动:
时间:年 4 月
形式:开盘城市巡礼
主题:首创国际城四期《适界》开盘盛典暨“花样城市巡礼”温情启幕
执行:开盘现场的艺术表演抽号前名的客户可参与活动的机会,获得世园会的门票,双飞以往任一世园会城市
3各媒介宣传
目的:将开盘盛典和城市巡游两大活动同时进行,引起轰动开盘讲究人气,如此活动的烘托必将聚拢热潮
3与世园会的主题相融,巧妙借势打势事件活动 3 :
时间:年 9 月
形式:音乐节
主题:首创国际城”草莓音乐节”激情上演
执行:与演艺公司联合,以冠名的形式举办音乐节城市运动公园场地提供,首创业主和准业主门票赠送
3全城宣传,各媒介推动
目的:潮流音乐的活动模式运作引发年轻人的关注,为后期的公寓面世打基础打造楼盘的城市影响力,可作为一年一度的盛典如期举办
3与地铁开通的事件为背景,与政府媒介合力为西安宣传事件活动 4 :
形式:公益征集
主题:首创国际城”温暖西安“公益短片征集燃情而至
执行:以公益短片的形式征集全城活动,短片中需出现首创国际城售楼部及 LOGO一个月的征集时间,聘请知名影评人及大众投票分出名次
3获得名次的可得到由首创置业所提供的纪念品
目的:以公益的角度隐性宣传,便于大众接受以此事件在网络造势,把握这一巨大的虚拟市场
3争取品牌和项目双赢,树立口碑线上的推广方式只能吸引大众,线下的活动方式更具有互动性和交流
性。将活动做好,做大,并不容易。一个好的活动方式,能够更好的
推动楼盘的销售,以及树立更高的品质标杆。大型活动的举办一方面
将品牌的实力展露无遗;另一方面,对销售有推波助澜的作用。首创
跨度全年的四大活动,必将引起全城效应,引领城市前行。
博思堂_西安首创国际城综合大盘项目推广策略_143p_营销策划方案

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