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优点广告_深圳龙湖岚郡项目营销策划提案_126P_别墅_项目定位_广告推广_销售执行
一年多后,蓝湖郡仍是一个推广命题。不同的是,之前是如何立势,现在是如何借势。蓝湖郡是一个很高的高度,
礼嘉项目如何站在这上面发出自己的声音。看似简单的问题,仍需要耐心和思考。地理上,礼嘉离蓝湖郡并不远。
时间上,蓝湖郡刚收关,市场记忆度非常高。
产品上,两者的级别是一致的。
在这个角度上看,大力借势蓝湖郡是必然。但对于礼嘉这个前景巨大的新区,过早的定义
未必是好事。毕竟,龙湖将在这里大有作为。所以,明确关系,但又给予空间是借势的关键。蓝湖郡以西,英伦小镇中的独栋别墅
项目属性定位语蓝湖郡以西,是地理上的标识,也是心理上的暗示。
英伦小镇,规模和社区的确定,前景的保障。
独栋别墅,产品形态和产品的稀缺性。英伦小镇再论英伦小镇是整个社区规划的主调。
但它不应该成为推广的主调。理由有三。风情仅是一种建筑符号,不是核心价值的载体。独栋别墅的级别和英伦小镇级别并非统一。英伦小镇的未定义和未演绎能为之后洋房和高层
的推广留下了广阔的空间。所以,英伦小镇点到即可,并非在线上铺开。FOUR别墅的答案每一座房子都是一个答案。
它证明着地段,发展商实力,或者消费者的身份。湖山,财富,影响力,格调…… 炫耀
价值是高端产品的核心答案之一。礼嘉项目的答案,并不需要张扬的炫耀。
龙湖别墅品牌的符号性已经完成了这一步。礼嘉的答案,是沟通而非炫耀。沟通关于本来的生活。生活的本来应该这样的。这种本来的生活就是礼嘉的答案。浮云闲日,万物有声
项目广告语在这里,学会了放下,半天闲日不再用偷来,而是
随手便是。摆脱了尘嚣的叨扰,便听到了万物的声
音,当然,这包括自己内心向往呼喊的声音。FIVE 创作表现新鲜的视觉表达方式,往往使推广事半功倍。用什么视觉形式表达“浮云闲日,万物无声”的生活
?雕版。 自然风格、奢而不显、低调的张扬地貌的层次,天际线的走向,适合于雕版的刻功。
从表现力而言,雕版风格几乎没有死角。市场上,还未有人去尝试过。时间精力,过程把控。PART 3 户外广告第一阶段第二阶段PART 4 报纸广告创作从雕版开始。不同的色彩表现。A 方案B 方案PART 5 TVC电台TVC 示意浮云闲日 万物有声电台声音PART 6 万物有声一次纯自然声音的听觉之宴。
主题 : 凝听万物的声音 形式 : 室外音乐会
地点 : 样板区 时间 : 初夏PART 7 有声物料及现场立体楼书动态模型有声物料在物
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