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佳兆业_深圳白金汉宫项目广告解析_124p_名流会馆_营销推广策略
产业新政调控,白金漢宮正式定名為佳兆業中心客
户为此深感忧虑担心前期传播声势被浪费此时青
铜骑士以创新的思路借事发挥,成功扭转局面以
“重金尋找白金漢宮宣傳物料”為噱頭,在深圳各大
報刊同一天推出整版廣告又一次让项目在市场成为
焦点這次事件,在市場上,尤其業界,取得了轟動一
時的效應,一日之間,名靡全城。與此同時,广
告传播由形象期进入入市期,服務手冊制作,强
调酒店式管理服务。報版展示服務手
冊在较长的形象期中绝少发布报纸广告有意在激起
民众猜测和议论利用项目地段优势通过现场包装
吸引关注配合秋交会亮相及形象推广物料的宣传获得巨大轰动三
B·B 登陸深圳
私人酒店品牌推廣進入 9 月,配合代理商的營銷計劃,廣告宣傳的
重點是: B·B 登陸深圳、 B·B 私人酒店的品牌推廣
,广告上同样不进行细节描述更大的引起人群期
待B · B 酒店登陆报版報 版四
产品发布 品質動人
產品宣傳與發售信息公佈前期形象建立后,已经给潜在客户造成强烈期望,
这一阶段,廣告推廣轉向對7㎡酒店式公寓的
產品傳播。将形象价值回馈给产品,設計風格由原
來的繁華姿態轉向講求畫面的品質感、轉向更具活
力、動人的形象塑造。
地鐵、戶外、即將出街的一系列報版、雜誌廣告、
產品介紹手冊可以印證。在接下來的廣告推廣中,追求品質感、追求傳播
力度將是廣告主要導向。在密切配合營銷計劃執
行的前提下,我們有足夠信心:以品質動人!相
关出街广告及产品手册足以验证地鐵燈箱與戶外戶外廣告地 鐵報版
深航雜誌廣告產品手冊五
强强联合期
走向新阶段项目引进五星级酒店圣庭苑做物管,本
时期广告推广重在酒店式服务的宣传,
所有广告及宣传物料明显带有酒店式的
风格塑造,走向一种与王者有差异的另
一种高贵风格圣廷苑服务手册六
一切为了开盘从这个月开始,工作重点转向开盘,配合酒店式
样板房开放,发布一系列热销报纸。同时,精心
包装样板区,让来到现场的客户深受打动。我们
喜欢称之为情感营销。写在最后的话回看整个案子的操作可分为以下几个阶段\ 以强势形象入市拉长形象期建立项目气质制造神秘感引起市场关注\ 在市场期望值达到最高时亮出产品将前期建立的形象值迅速回馈给项
目3\ 而后侧重在酒店式服务做宣传迎合目标消费群需要体现项目独特尊贵
感4\ 最后利用样板区接受客户验证达到名至实归的目的青铜骑士在项目的整合推广过程中经历着汗水和喜悦成功的实现了发
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