同策_上海新江湾城银亿领墅项目推广策略报告_71p__纯正法式别墅_营销策划方案f (共71页)

同策_上海新江湾城银亿领墅项目推广策略报告_71p__纯正法式别墅_营销策划方案f
广告、下半月封底广告
《 LP 》》《上海画报》《申江服务》内页活
动推广专题
蓄客约 3组
蓄客约 5组
按照排期，预计纸媒蓄客
数量约 5组品牌期
主诉求：7 年银亿对话百年
上海主诉求：7 年精铸领墅，礼献
新江湾主诉求：法式宫廷美学生活全面
绽放网络投放
策略主流网络软文炒作，配合阶段性活
动信息释放
阵地选择：搜房、新浪别墅、豪宅
首页文字链
蓄客预计：组
主流门户网站首页硬广及文字链覆盖
次要门户网站首页硬广阶段性配合《大
师》系类活动投放
阵地选择：搜房、新浪、搜狐焦点、百
度模糊搜索置顶
投放强度：强
蓄客预计： 8组
主流门户网站首页硬广及文字链覆
盖阵地选择：搜房、新浪、搜狐焦点
、百度模糊搜索置顶
投放强度：中
蓄客预计： 3组
短信及数据
库直邮策略
阶段性配合活动投放
阶段性配合营销节点投放
蓄客预计： 5组
电视媒体
策略现场售楼处开放后集中投放看房栏目
蓄客预计 :5组
按照排期，预计线下与户外蓄客数量约 45组
户外及分众
媒体 按照每月 5组左右计算，累计蓄客大5组理念深入人心
强化理念
概念出街
8 月7 年银亿对话百年上海
9 月7 年银亿对话新江
同策_上海新江湾城银亿领墅项目推广策略报告_71p__纯正法式别墅_营销策划方案f