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pdf 蓝色创意_上海九龙仓1号整合推广策略_128页_技术发展中心_营销策划方案 (共128页)

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蓝色创意_上海九龙仓1号整合推广策略_128页_技术发展中心_营销策划方案
56公馆,源自新华路!户外广告对于项目营销的思考第一:惜售
从销售前期,从看房到消费者的资质,要设定一定的门槛,这种设定,
不是刻意为难,而是以神秘感引起市场话题,为新华路仅有的56席住
宅找到匹配的主人。第二:形象提升品牌,事件配合营销
本项目无需做大面积的大众推广,少量精准的大众媒介,旨在提升项
目品质及品牌形象。而更多的通过事件来为营销造势。事件营销示例
主题:重塑建筑传奇
副标题:
上海老洋房发展保护论坛
内容:以项目销售为契机,发起维护上海老洋房公益活动,可以论坛或 慈
善晚会的形式进行召集及募捐等。第三:制作一本新华路人文类图书第四:认准消费习惯,锁定圈层
对于本项目消费者而言,他们很少被动接受大众信息,所以圈层对他
们而言尤其重要,故而圈层营销更为重要。
圈层营销建议:
结合雍福会坐古董鉴赏活动
结合上海长风商务区游艇俱乐部做游艇体验黄浦江之旅活动小结:
不想与此戛然而止,本次提案旨在为上海的市中心的高端项目找一个
别样的表情,以人文价值比拼物质奢华,以精神内涵比拼物质沉醉。
通过活动及圈层营销为本项目划下完美一笔。
或许提案中尚有一些方向值得探讨,但为新华路、为此项目在上海留
蓝色创意_上海九龙仓1号整合推广策略_128页_技术发展中心_营销策划方案

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