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“中海名都”品牌广告与营销总纲
[关于“中海名都”品牌广告与营销]总纲广告策划的出发点:在激烈竞争的年代跳出房地产思考房地产及其广告是突破平庸、赢取竞争的解决之道广告策划的时代背景:这个时代的游戏规则:不创新,则死亡创新不仅指功能、环境等硬件的创新更特指——广告定位及观念的创新!广告策划的总体指导原则:推销产品的年代已经过去现在是推销梦想的时代广告策划的总体指导原则:新经济时代(以互动为特征)说教、填鸭式的广告越来越低效站在消费者角度创作广告成为时代主流广告策划的总体指导原则:今天的房地产项目比的是环境!环境渐趋同质化后,我们比什么?品牌的文化与审美!广告策划追求的目标:中海名都4000多套房子其销售将持续一个长时期纯从物质硬件出发的广告创意难持续发展唯源自人文角度的“卖点”可以无穷无尽!广告策划追求的目标:通过形象塑造,使中海名都走上一条可持续发展的品牌之路
“中海名都”品牌广告与营销总纲

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上传时间: 2019-08-20 12:31:30 资料星级: 所属分类: 房地产营销策划
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