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新景祥整合传播营销报告思路培训130p
011新景祥整合传播营销报告思路培训新景祥策划代理业务全价值链业务实操培课件2011新景祥策划代理全价值链流程体系:前期市场调研项目发展战略及形象定位产品定位及魅力化策划营销管理与执行整合营销传播项目拓展售后服务及客户管理本课程在业务线中的位置:前期市场调研项目发展战略及形象定位产品定位及魅力化策划营销管理与执行整合营销传播项目拓展售后服务及客户管理本课程在业务线中的位置:整合营销传播项目交接市场调查价值梳理方案撰写团队组建案前计划课程:《如何撰写项目传播总纲》房地产智库本课程的适用对象:策划部创意中心(文案、设计)项目经理、项目总监课程目标:明确传播总纲的写作框架与战略思路明晰传播总纲各部分具体写作方法与具体内容目录一、前言二、传播总纲的定义与创作原则三、传播总纲的框架四、传播总纲框架详细分解五、传播总纲的写作创新与注意事项目录一、前言9前言本课程所需知识点战略定位、产品定位、专项调查、价值梳理、形象定位、营销总纲注意事项一般而言,项目传播总纲的创作,已经进入具体营销执行阶段,工程应已经开工,应在未来3-5个月左右时间开盘。传播总纲,如果由推广策略人员负责创作,应该参阅项目的战略定位、形象定位与营销总纲,明确项目的推售目标与节点安排,依此安排与营销总纲相应的推广战略与战术动作。本课程所需知识点本课程核心解决问题本课程后续目的前言本课程核心解决问题通过本课程的设置,核心目的就是提供一套传播总纲的写作框架,让所有初学者有模板可供使用。本课程所需知识点本课程核心解决问题本课程后续目的本课程后续目的进行传播总纲的创作,后续是为整个项目提供推广战略思路以及年度推广战术排布,并且确定项目在酝酿期、公开期、开盘期、强销期、续销期的不同推广思路与主题,做到战略清晰,战术清楚。目录二、传播总纲的定义与创作原则12定义与创作原则传播总纲的定义何谓传播总纲,就是指项目进入营销执行阶段,根据销售目标的需要,将项目的形象定位体现通过不同媒体渠道进行有限呈现,使得客户到达现场达到并获得对项目认知的目的。营销总纲的创作原则对于传播,最大的目的就是如何将客户引进门,因此营销总纲的创作需遵循以下原则:(1)创新:媒体渠道与推广主题都要突破常规。(2)戴镣铐跳舞:在费用控制的条件下,如何组合运作渠道,达到超越正常效果;(3)符合项目与开发商双重实际:太过超过开发商审美认知的传播
新景祥整合传播营销报告思路培训130p

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