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万科最棒的营销是怎么的呢?
014年万科最棒的营销是怎么的呢?万科“褚橙”整合推广案例在万科集团年度营销大奖Iprize颁奖典礼上成功摘得全场唯一的2014年度“最佳营销案例奖”,这是一篇需要耐心阅读的文章。一个橙子的传奇,一座城市的传奇——万科创意跨界四城联动橙市运动当下,互联网时代遭遇地产下半场,房地产营销,难!抓销售就顾不上品牌,实效与形象兼顾,难!建品牌就要花大钱,关注度与性价比兼顾,难!有关注、有参与、有话题、有效果、有效率,还有创意的营销,难上加难!合肥万科深刻洞察房地产市场变革与互联网时代消费者心理变化,锐意进取,在前期“中国最大草坪二维码”、“幸福生活,我包了”等基于移动互联的成功营销案例的基础上,再次迭代,献上一出“创意跨界四城联动橙市运动”营销好戏,觉得值得地产界膜拜。有趣、有利、有情怀!以互联网思维全程创新,巧妙跨界营销,感动市场与客户。以4I模型为理论参考,万科合肥,南京,芜湖,镇江发起了一场跨行业,跨媒体,跨城市的品牌整合营销运动!突破地产营销地域桎梏,统筹四城资源,充分整合互联网技术手段与传统渠道,以内容及社交为原点,线下橙子活动为助力,以网络社交为平台,引发话题持续互动和扩散,最终成功撬动千万级影响力。这是合肥万科副总经理缪川及其营销团队“用新的互联网思维来改造自身,用移动互联网来触动全产业链改变”的又一次成功探索。在营销动作精彩纷呈的万科集团内,“褚橙”整合推广案例在万科集团年度营销大奖Iprize颁奖典礼上,成功摘得全场唯一的2014年度“最佳营销案例奖”。思考篇:互联网思维下的“全面突破”与“诚意创新”“随着整个行业同质化的日趋明显,移动互联时代带来的大量信息冗余的趋势,行业用户日常生活信息碎片化,地产产品总值高而购买重复行为低的行业特性,地产基于品牌核心精神,创造品牌个性,建立情感维系,创造内容体验,线上线下互动,明确销售目标……在我个人看来,可能是必经的营销/传播/销售之道”合肥万科副总经理缪川如是说。由此,万科跨界“褚橙”,联动合肥、芜湖、南京、镇江四城营销资源,掀起一场让客户、品牌、销售都有甜头的“橙事风暴”。理论指导:基于4I原则的营销品牌及内容设计1、趣味原则:以娱乐为本质之一的互联网,反向要求浸淫其中的品牌具备娱乐化、趣味性的特征。褚橙营销大量萌语就此产生,如:“爱你的心一橙不变MUA”以及千奇百变的方言橙语。2、Interests利益原则:网
万科最棒的营销是怎么的呢?

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