青铜骑士罗马假日项目整合营销策略 (共90页)

青铜骑士罗马假日项目整合营销策略
铜骑士（2010-1-02）项目整合营销策略提案青铜骑士的优势充满激情职业团队的全部理想投入；以大盘销售效果为基础，以消费者价值为高度视角的创新策略；全国性视野与资源，精耕南昌5年，涉足媒体、广告及活动整合；实力一线创作者，双总监紧密服务，性价比最优；地据梅岭之巅，势成风水宝地，拥有得天独厚的国家级森林公园、4A级景区，畅享南昌绝无仅有的山林自然资源，联动狮子峰、洪崖丹井等慕游景点，匹配准五星级酒店、五星级会所、顶级SPA养生馆、爱马场、2000多平米室内温水游泳馆、室内高尔夫练球场、豪华的健身休闲馆、时尚现代“望远镜”等配套设施，宁波强人集团倾力打造的江西顶级休闲度假体验项目。——南昌·罗马假日开发商愿景从宁波强人企业多年来的发展路径折射出，企业的志向不止在于罗马假日项目剩余400套房源的售罄，更大的愿景在于规划整合梅岭风景区，收购更多的旅游资源，营建五星级休闲度假区，引领未来城市生活新趋向。策略框架：Part1:明确工作任务→竞争定位Part2:深入市场分析→品牌挑战Part3:寻找解决方案→品牌核心先搞清楚我们是在和谁、在什么样的环境下竞争第一步：明确竞争范畴产品的类别决定了产品竞争产品的特性决定了消费人群总体定位——具有综合功能优势的南昌旅游度假休闲高端体验区“旅游度假休闲体验”？它不是一个品类定语，用它无法来界定竞争范畴。它到底指什么？旅游，休闲，还是度假？不明确它，我们将无法界定竞争范畴，自然也无法准确找到我们的目标人群。旅游度假休闲旅游度假休闲旅游、休闲、度假，三者的概念定义：在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦等目的的一种业余生活。暂时在异地的人的空余时间的活动，主要是出于修养；其次是出于受教育、扩大知识和交际的原因的旅行；在某胜地度过假期，进行身体和心理的休整；“休闲”和“旅游”和“度假”并不是一个平级的概念，而是包含与被包含的关系:三者不能混为一谈。“旅游”和“度假”只是“休闲”的表现形式，而“休闲”则是“旅游”和“度假”的结果。休闲度假旅游旅游度假目的很辛苦轻松、放松、缓解、休养和疗养性质过程观看风景，日程一般安排的比较紧，有每个地方呆的时间比较短。主要是休闲，行程比较松散，可以在一个地方住较长时间，日常生活用时较长。经济效益所带动的经济收入类别较宽泛（门票、纪念品、饮食
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