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青铜骑士罗马假日项目整合营销策略
铜骑士(2010-1-02)项目整合营销策略提案青铜骑士的优势充满激情职业团队的全部理想投入;以大盘销售效果为基础,以消费者价值为高度视角的创新策略;全国性视野与资源,精耕南昌5年,涉足媒体、广告及活动整合;实力一线创作者,双总监紧密服务,性价比最优;地据梅岭之巅,势成风水宝地,拥有得天独厚的国家级森林公园、4A级景区,畅享南昌绝无仅有的山林自然资源,联动狮子峰、洪崖丹井等慕游景点,匹配准五星级酒店、五星级会所、顶级SPA养生馆、爱马场、2000多平米室内温水游泳馆、室内高尔夫练球场、豪华的健身休闲馆、时尚现代“望远镜”等配套设施,宁波强人集团倾力打造的江西顶级休闲度假体验项目。——南昌·罗马假日开发商愿景从宁波强人企业多年来的发展路径折射出,企业的志向不止在于罗马假日项目剩余400套房源的售罄,更大的愿景在于规划整合梅岭风景区,收购更多的旅游资源,营建五星级休闲度假区,引领未来城市生活新趋向。策略框架:Part1:明确工作任务→竞争定位Part2:深入市场分析→品牌挑战Part3:寻找解决方案→品牌核心先搞清楚我们是在和谁、在什么样的环境下竞争第一步:明确竞争范畴产品的类别决定了产品竞争产品的特性决定了消费人群总体定位——具有综合功能优势的南昌旅游度假休闲高端体验区“旅游度假休闲体验”?它不是一个品类定语,用它无法来界定竞争范畴。它到底指什么?旅游,休闲,还是度假?不明确它,我们将无法界定竞争范畴,自然也无法准确找到我们的目标人群。旅游度假休闲旅游度假休闲旅游、休闲、度假,三者的概念定义:在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松,达到生命保健、体能恢复、身心愉悦等目的的一种业余生活。暂时在异地的人的空余时间的活动,主要是出于修养;其次是出于受教育、扩大知识和交际的原因的旅行;在某胜地度过假期,进行身体和心理的休整;“休闲”和“旅游”和“度假”并不是一个平级的概念,而是包含与被包含的关系:三者不能混为一谈。“旅游”和“度假”只是“休闲”的表现形式,而“休闲”则是“旅游”和“度假”的结果。休闲度假旅游旅游度假目的很辛苦轻松、放松、缓解、休养和疗养性质过程观看风景,日程一般安排的比较紧,有每个地方呆的时间比较短。主要是休闲,行程比较松散,可以在一个地方住较长时间,日常生活用时较长。经济效益所带动的经济收入类别较宽泛(门票、纪念品、饮食
青铜骑士罗马假日项目整合营销策略

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