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开元第一城整合推广案_营销推广_大智开元_239P
O.1让世界重新想象洛阳开元第一城整合推广案20120620大智-开元专案组大智,大致大智,14年,房地产整合价值的实现者创立于1998年“中原地产黄埔军校”河南本土房地产整合营销第一品牌14年征途,大智传播相继服务过上百家知名地产商,利用“再设计”实现地产营销推广的高占位践行体验营销核心价值洞察奢侈品地产营运商开宗明义目标:立洛阳NO.1洛阳第一高端形象气质大盘!本项目位于洛阳经开区开元大道1号,总占地630亩,由五个地块组成,规划总建筑面积130万平方米,洛阳大盘第一方阵——涵盖住宅、甲级写字楼、酒店式公寓、公园、会所、教育、商业等多元业态。与其说这是一个综合大盘,还不如说——我们在造城!大城大配套,带来丰盛多元大生活但,遍观洛阳从国宝到升龙、恒大、宝龙、正大天城一品……洛阳从来不缺大盘大,综合,是诸项目共性何以在群雄逐鹿中独占鳌头?不是最核心,不是最文化,不是最品牌,不在市政府核心价值区,不是最生态,不是最标杆!TARGET方向思辨整合推广出路头脑风暴结果,有以下路径可循:“历史积淀说”“历史积淀说”推广方向思辨1:缘起,洛阳,作为一座万人瞩目、有口皆碑的文明古都,那么,常规思维是我们应该从洛阳厚重的历史文化切入,从千年帝都,华夏圣地,文明之源,汉唐雄风上形象占位,所以,我们有文案如是说:”这个项目要包装成第一大盘形象,整体思路就该承接历史重回大唐盛世,包装成用现代都汇生活,重现大唐繁盛的美好生活梦想“所以,我们有文案如是说:”这个项目要包装成第一大盘形象,整体思路就该承接历史重回大唐盛世,包装成用现代都汇生活,重现大唐繁盛的美好生活梦想“但,就拿家门口的一亩三分地说:有乾坤御苑、帝都国际、盛唐至尊、开元名郡等,此类以文化渊源命名的项目比比皆是,而且,往远了想,在洛阳这个以文化历史著称的世界古都,市场的后来者也不免会以此大做文章!而且,对于本案来讲,仅仅流于文化层面的命名何以独树一帜,脱颖而出?只不过是歇斯底里的叫嚣,已经落入俗套,只会让世人认为本案没有自己独有的思想和灵魂!NOPK第一回合:历史底蕴,都在附会单纯挖掘历史故纸堆,全洛阳的共性,苍白大智认为在本案推广中:唯有背对历史,才能面向未来一切历史的辉煌只是我们成就美好未来的恢弘背影!把历史当宏图大城开篇的幕布和背景,而不是主题和前景,才可堪称开辟一个别人没有建立的第一都市愿景“地段突围说”“地段突围说”
开元第一城整合推广案_营销推广_大智开元_239P

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