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【优派克思】南京保利地产品牌与项目提案报
红山项目前期全程营销企划报告(提案)保利地产品牌与项目提案报告谨呈:江苏保利地产建国大业关于POLY地产品牌南京落地的思考“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来,唯一不能被模仿的就是品牌。”有一种声音依然很强大强势的卖方市场不需要强势的品牌在品牌传播这个命题上,我们尚未与POLY地产进行深入的沟通,仅依靠我们对于南京市场与品牌传播的现有经验,自己命题,自作文章。POLY品牌对于南京•建立知名度•影响大众选择•吸引人才•累积公信资产——应对危机公关需求具体点•在中国,消费者乐于知道产品背后的企业信息。•对消费者而言,公司规模大意味着购买产品的风险小。•成功的企业品牌能够为产品品牌提供附加价值。•为企业营造良好的经营环境;(政府/公众/同业/民间组织)•企业品牌在企业面对负面事件时,可以成为保护企业的有力护盾。两段论•确定品牌传播目标与预算;•制定达成此目标的整合传播策略。传播周期传播策略实施品牌现状品牌目标品牌现状与目标万科人文,中海豪贵仁恒关怀,绿城细节金地产品,朗诗科技……我们的品牌位置在哪里?连续4年蝉联央企地产品牌价值第一名19个城市的全国化战略布局,80家控股子公司2008年度中国上市公司价值百强2009年中国最具社会责任房地产企业20强首次获得“成长力领航品牌”称号……请恕我们直言:以上并非南京人眼中的保利。品牌现状——随机调研业界相关人士目标客户普通市民南京人怎么看保利?南京普通市民眼中的保利张小姐,28岁,大学图书馆网络主管姜先生,30岁网络科技公司主管盛先生,28岁公务员王先生,31岁设计公司美术总监反应一:完全不知道;反应二:听说过,但不知道具体做什么反应三:听说过,但仅限保利文化产业,不知道保利有地产李先生,30岁近期有购买二套房的打算何小姐,28岁杂志编辑,近期有置业奥体打算反应一:听说过,但对保利的军工背景和从事的行业认知比较模糊;反应二:听说过,但对保利剧院和保利物业认知更多,且对保利物业感觉一般;反应三:听说过,知道央企和南京地王;南京目标客群眼中的保利来自江苏外贸集团的群对话其中的何先生,31岁业务部经理近期有置业仙林的打算南京业内人士眼中的保利朱小姐,27岁,知名地产广告公司文案王先生,30岁,户型设计公司业务经理反应一:知道保利,也知道保利地产,但对品牌没有具体印象;反应二:知道,但对保利做过什么具体项目说不出来;Milli
【优派克思】南京保利地产品牌与项目提案报

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