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doc 广州清远奥园大盘项目整体营销报告_125页_推广策略_价格策略_公关活动_媒介组合 (共130页)

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广州清远奥园大盘项目整体营销报告_125页_推广策略_价格策略_公关活动_媒介组合
合计 57 营销费用投放分配比例:报纸广告――包括硬性广告及新闻炒作,约占整个营销费用的 9%。电视广告――包括形象广告、促销广告以及电视广告杂志的投放费用。
约占整个营销费用的8%。
3公关营销活动――包括阶段的开盘、大型的公关活动、展销会配合及节
假日的公关活动。约占整个营销费用的。
4销售物料制作、印刷――包括电视广告的拍摄、楼书、单张、POP、展板、
批示系统、银行按揭、付款方式、贷款利率表、装修标准等等。约占营销费
用的 6%。
5户外广告及现场包装——包括户外大型路牌广告、道旗、围挡、现场销
售氛围包装(不包括销售中心的建设、装修费用)等。约占整个营销费用
的 37%。
6DM、单张派发与投放——包括定点派发及外区的投放,约占整个营销
费用的 37广告公司月费以及形象片制作费—— 包括所有物料的设计费约占整
个营销费用的68其他费用:作为不可预见费用,用于对各项费用的调配使用,约占整
个营销费用的%。
营销费用投放分配比例
销售物料制作、印刷
6户外广告及现场包装
35DM及单张派发及投放
3广告公司月费以及影
视制作费6其他费用电视广告8公关营销活动销售物
料报纸广告
9报纸广告 电视广告
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