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绿地商业集团品牌策略提案_121p_营销推广方案
牌.商略上海沪励提供绿地商业集团品牌策略.提案回顾工作单1.“绿地商业品牌建设。2.整套品牌创意思路演绎。3.“2008品牌建设年”推介活动演绎。今天的题目1.绿地商业品牌理解2.绿地商业品牌策略3.绿地商业品牌表现4.绿地商业品牌推品牌理解品牌金字塔企业品牌定位:国际、专业、现代、连锁、大规模的商业集团绿地商业集团品牌城市中心地标性品牌城市综合体商业品牌社区型商业中心品牌城市、档次区分,业务品牌、子品牌发展…商业市场背景一、世界经济一体化,带来了中国商业地产的变革1999年加入世贸二、国际品牌商家“入侵”三、国内住宅开发商转向商业地产开发的商变•开发过于集中、盲目•先开发后规划•先开业后运营四、商业房地产资产战略---无形资产价值•品牌整合效应•运营技术模式•连锁管理技术•商业人才增养•供商资料管理?•上海较大的一家房地产公司,有一定实力,做住宅较多,商业没记忆,其他行业又见过,但不知是否同一家公司•绿色,“G”字母里的一棵树,蛮容易记忆•没什么负面的新闻,应该不错,上海有较多人都知绿地沪励2008年06月市调结果消费者市调简报跨栏超越,最大的竞争者自己现在绿地品牌品牌第一联想功能支持点品牌利益点领域品牌价值观角色绿地放心、有实力品质好大社区配套好值得放心领导者环保高科技智能创新住宅型商业专业服务管理++将来绿地品牌“商加”绿地商业集团品牌城市中心地标性品牌城市综合体商业品牌社区型商业中心品牌城市中心地标性商业—产品分析地段城市中心业态结构(功能)办公、超市、百货、酒店、娱乐、休闲、餐饮交通中心便利四通八达像征城市生活水平标尺高层次汇集地建筑特征,亮点,地标南京紫峰大厦南昌中央广场城市中心地标性商业—消费者分析消费者22-55岁金\白领、个人、社团休周围上班人群潮流、时尚辐射全市乃至周边城市感受价值国际、潮流、时尚、身份、价值用途(目的)旅游、购物、朋友约会、商务会谈城市中心地标性关键词关键词地段业态结构(功能)交通像征建筑消费者价值用途(目的)国际、潮流、时尚、高雅、会友Shopping、娱乐、休闲、餐饮城市综合体商业品牌城市综合体商业—产品分析地段可成为区域中心业态结构(功能)多功能、多样化、办公、酒店、超市、百货、娱乐、休闲、餐饮交通区域性便利像征区域生活水平标尺中层次集地建筑多形式建筑占地面积大,商业体量大万达广场昆山家世界城市综合体商业—消费者分析消费者
绿地商业集团品牌策略提案_121p_营销推广方案

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