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ppt 重庆保利爱尚里大盘项目推广执行方案_101p_营销推广策划 (共101页)

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重庆保利爱尚里大盘项目推广执行方案_101p_营销推广策划
标决定战略,先从保利爱尚里全年销售目标谈起保利爱尚里2013年销售目标:15亿预计3月底首次开盘,全年销售周期8个月每月销售目标:1.875亿如此繁重的销售目标,推广显然不能运用常规打法,给推广提出更高要求,引起全城高度关注,制造影响力。策略核心:结合保利2013年品牌理念“大城大爱”,从保利对这座城市与业主的关爱开始,保利爱尚里,将“爱”深入人心,这座城市在2013年将爱进行到底。爱不宜迟。产品定位:杨家坪商圈旁.百万方时尚生活城保利爱尚里,百万方大盘的理念,一个主张,一个倡导式的核心概念。哪里需要去解释什么是爱呢?爱无处不在,爱存在于我们生活中的点点滴滴。也许我们在现实里,疏于思考,习以为常,麻木感知,忽略甚至丢掉了最重要的东西。保利爱尚里,倡导爱就在身边,珍惜你所拥有的爱!推广步骤:第一波:爱的唤醒(三周)第二波:爱的表达(四周)第三波:爱的解读(四周)推广第一波:爱的唤醒一则“爱的失物招领”,在2013年飘着小雨的春天,唤醒每个人深藏心底的故事。•推广周期:2月14日——3月03日(共三周)•核心目的迅速引起全城关注,在当今社会人与人之间情感疏离的大背景下,通过唤醒每个人深藏心底关于爱的故事,让爱苏醒,通过活动和受众建立互动,提高参与度,并制造新闻话题引起全城热议,最大限度扩张影响力和声音。•核心手段1、引用悬疑式的推广语,以极具引诱的赠送张惠妹演唱会门票活动吸引眼球。2、渠道通路全面辅开,制造强大声势,广告、地面活动、新闻的相互配合。3、重庆本土首个利用淘宝店铺作为保利爱尚里项目网站,并作为活动和促销的平台,新颖的形式,形成新闻话题,集中媒介热炒。4、利用媒介资源,线上锁定晨报为主流媒体,利用晨报资源同步配合新闻宣传和炒作,线下锁定大渝网和新浪网,主要利用微博和微信资源;开辟活动专栏专版炒作,门户网站网络热议同时跟进。推广战术分解第一周:2月11日——2月17日活动预告•线上推广1、电梯轿厢:各大商圈写字楼2、公交站台:杨家坪商圈周边沿线的公交站台3、轻轨、地铁灯箱:杨家坪、沙坪坝、大渡口轻轨站内4、电台:交通广播5、桁架:利用保利地产品牌资源,在保利其他社区内和其他项目售房部、植入桁架广告6、网络硬广:宣传淘宝店铺链接。电梯轿厢灯箱(公交站台、地铁)桁架网络硬广电台示意(交广):还记得生命中,那些被爱感动的瞬间吗?保利爱尚里,爱的失物招领,上传“爱”的证
重庆保利爱尚里大盘项目推广执行方案_101p_营销推广策划

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健锅锅2013-11-24 11:05:40 说:保利作为国企,一直以高端大气上档次著称,位于合肥的保利香槟国际和拉菲公馆,受到业界的一致好评,虽然不是合肥的盘,还是可以下载学习一下的。支持下。
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