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_杭州新华园住宅项目推广执行计划_140p_营销策划方案
州捷群广告有限公司2012-12【新华园】2013年度推广执行计划Part1.推广回顾:2012年推广回顾Part2.年度推广:2013年推广思路厘定Part3.媒介排布:2013年媒体计划排布Part4.关于视觉:视觉调整Part1.推广回顾:2012年推广简顾总结+2012年形象推广——2012.3-6电台——广播稿文字武林如此杭州武林如此缤纷武林如此浪漫武林如此亲切武林如此生活新华园武林如此多娇VIP:86011616新华园物料——楼书形象报广报纸软文户外高炮工地围挡网络——通栏、拉页渠道——电梯广告5月11日售楼中心开放活动《新华园媒体见面会暨开放仪式》活动概况回顾:活动当天:近300人,20多家杭州主流媒体到场。现场气氛爆棚,活动当天圆满落幕,新华园也通过这次活动正式面市。其它案场小活动物料Jeep车展示汽车维护体验呢新华园——新浪官方微博六一儿童节绘画活动阶段渠道选择围挡、电台、报纸、网络及现场围挡为主,通过大众媒体,为项目入市,铺开形象传播。阶段推广成果形象基调上采用“红+蓝”具有视觉冲击力的组合,“武林如此多娇”广告语深入人心,成功建立形象的独树一帜的高识别度。阶段推广亮点售楼中心开放形式新颖,邀请“新华造纸厂”领导莅临一则“武林如此多娇”广播电台稿得到市场的高度关注2012年形象阶段推广总结+2012年6#楼推广——电台广播报广报纸系列软文报纸软文感觉生活杂志机场户外高炮市中心户外——文三路市中心户外——东坡路市中心户外——中河路市中心户外——文晖路道旗网络——通栏、拉页DM——夹报异地巡展永康——背景板、X展架异地巡展温州——背景板、X展架微博活动——滚石演唱会抢票9月2日新华园首发产品品鉴会活动概况回顾:活动当天座无虚席,三篇视频向客户展示了项目,丁建刚全程主持产品说明会,资深媒体主持人席文,杭州百大总经理、客户代表从各自较多阐述了对新华园项目的认可。其它案场小活动物料冰激凌DIY亲子讲座名车保养阶段渠道选择项目进入6#楼蓄客销售阶段,除了户外、报纸等媒体外拓展外,增加了DM、杂志、短信及异地巡展等渠道,推广面更广更深入。阶段推广成果以“不占生活高点,不敢称武林”为阶段主题深入解读了项目地段、配套、产品稀缺性等优势价值。阶段推广亮点产品说明会:繁华武林的配套、新华园武林如此多娇TVC、项目规划、景观设计师采访视频,以全视频的形式介绍解读项目价值
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