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新景祥培训课件三:如何撰写项目营销总纲(版)N
如何撰写项目营销总《如何撰写项目营销总纲》纲》新景祥策划代理业务全价值链业务实操培训课件2011版新景祥策划代理全价值链流程体系:前期市场调研项目发展战略及形象定位产品定位及魅力化策划营销管理与执行整合营销传播项目拓展售后服务及客户管理本课程在业务线中的位置:前期市场调研项目发展战略及形象定位产品定位及魅力化策划营销管理与执行整合营销传播项目拓展售后服务及客户管理本课程在业务线中的位置:整合营销传播项目交接市场调查价值梳理方案撰写团队组建案前计划课程:《如何撰写项目营销总纲》本课程的适用对象:策划部全体人员市场部全体人员项目经理课程目标:1、熟悉整合营销概念,提高策划人员在项目营销中对各项营销渠道应用整合能力,提高对新景祥整合营销理论的认知度,并能逐步熟练应用于实际工作之中。2、掌握如何运用新景祥经典整合营销理论,掌握营销推广重要环节,提高项目营销有效性。3、提升我司策划人员整体营销策划水平。目录一、前言二、营销总纲定义与创作原则三、营销总纲框架四、营销总纲框架详细分析五、营销总纲的写作创新与注意事项目录一、前言前言本课程所需知识点战略定位、产品定位、专项调查、价值梳理、形象定位、策略把控本课程所需知识点本课程核心解决问题本课程后续目的前言本课程所需知识点本课程核心解决问题本课程后续目的本课程核心解决问题通过本课程的设置,核心目的就是提供一套营销总纲的写作框架,让所有初学者有模板可供使用。本课程后续目的进行营销总纲的创作,后续是为整个项目提供传播总纲、分期传播策略、营销战略思路、阶段营销战术安排提供指导性依据。开放性讨论:1、在营销的哪个节点需要做营销总纲?2、营销总纲可解决哪些实际问题?目录二、营销总纲定义与创作原则定义与创作原则什么是营销总纲营销总纲,是项目初步完成产品规划设计方案之后,预备进入营销传播筹备期所做的营销传播指导性纲要,主要是通过项目属性界定、项目形象定位、项目目标与挑战分析、市场情况了解与预判寻求精准的客户定位,以便为项目提供合适的开发策略、产品策略、服务策略、销售策略、推广策略等指导性纲要;言简之,就是通过土地、市场、客户三者合一的对位关系,使得合适的产品在合适的市场情况下卖给合适的人。营销总纲定义营销总纲创作原则定义与创作原则营销总纲创作原则1、站在总裁视角思考项目的整体营销思路营销总纲定义营销总纲创作原则太高的视角,往往脱离
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