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道里广告_深圳银湖山庄那湖湾项目推广执行提案_67p_营销策划方案
湖山庄那湖湾推广执行提案道里广告2013.3.14十年之城那湖湾已沉淀十多年的高端社区,在与后来者激烈的竞争中如何在市场注入新的竞争力?源自项目的思考1.旧形象项目中间停寂期快一年多了2.旧包装小区内包装、导视系统老化3.旧体验现场销售氛围不够浓厚亟须解决的问题1.以新形象面世,重新树立项目在市场上的影响力2.更新小区内包装、导视系统3.加强现场销售氛围营造解决之道那湖湾形象刷新起源:由美国加利福尼亚州的LaJalla音译而来,LaJalla(拉荷亚)拥有美丽曲折的海岸线,和全美最贵的房子及最悠闲舒适的生活,那湖湾,不仅有同音之意,更有同景之美。那湖湾案名释义那湖,许多国内国外高档物业片区都市以湖为中心的,如深圳香蜜湖豪宅区、银湖豪宅区、芝加哥湖区、华盛顿湖区等,湖区物业已成为了稀缺并且受追捧的物业,那湖湾,坐拥5000亩生态湖,奢想城市稀缺湖山资源,稀缺资源自当成功人士享有。那湾,湖后有生态园林,园林里有10万多棵植物,在这独一无二的“半岛气候”不仅是一种自然景观,更是该去的一处休闲度假水湾。总而言之,有湖,有湾,那湖湾,不仅给世人展示了一种可以忘记城市喧嚣,只有闲情逸致的生活态度;更象征着那湖湾主人事业有成,家庭美满,什么都不缺,人生就缺“那湖湾”的天然坦诚。这些都是呈现出来的状态吸引人们进一步了解我们的价值必当追究深源,里面必定非凡的故事材料——进口材料历久弥新5年前的房子,现在看起来仍如新的一样,没有秘窍,就是每一材料,都选用最优质、最顶级的,而且环保。工匠——香港工匠,万般苛刻”那湖湾”是周余石建筑师有限公司的主持人周德灏先生亲自设计。“周余石建筑师有限公司”,曾为香港新鸿基等知名发展商做过建筑设计,在香港首本名作是愉景湾。时间——罗马不是一天造成的一个项目,一般的开发商一两年之间就建成完毕,而我们花了十年的时间,只为慢慢沉淀,让每一花一草一筑一园一房子做得更好更品质。没有时间,建筑就没有生命。那湖湾——精工的代名词由美国加利福尼亚州的LaJalla音译而来,LaJalla作为全美最贵的房子,也是对精工品质的代名词。广告语精工,源自毫厘必争的苛刻释义:1.精工材料、精工工匠、精工时间、精工榜模。2.不仅代表了那湖湾的极致品质感,也代表了开发商对项目本身毫厘必争的苛刻要求。主推广告语二那湖湾,从第一道刻纹开始释义:1、那湖湾虽历经10年,但从最开始的项目规划
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