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万科_北京如园豪宅项目阶段传播推广沟通_109p__营销策划方案
止西山。万科·如园2011年10-12月阶段传播推广沟通客户:万科如园提报:东方博文广告/G3组时间:2011.10我们的任务是——1。为开盘充分蓄客。(短期)2。项目在区域竞争中处于优势地位。(中期)3。如园品牌拥有较高的知名度、美誉度、忠诚度。并由此对万科集团品牌有所贡献。(长期)我们要如何解决?PART1策略思考PART2阶段推广思考PART1策略思考项目信息传播的现状——如园。原来如此中国。有气质,有高度。但是——1块户外。1篇内刊。万科如园的信息,还没有真正全面的展开,市场上很有限。如园。原来如此中国。同时,我们也需要一个理性的定位,以便真正区隔彼此的价值。要如何定位?让我们先来看看主要敌人西山壹号院:看看该项目,在过去市场中的传播渠道与典型声音——围挡官网网络通栏活动EMBA10KM健康走2011玄奘之路走进西山壹號院品鉴顶级珠宝经典见证西山壹號院高端品质西山壹号院.荷兰花园下午茶西山一号院特约北京艺术2011艺术北京·当代艺术博览会西山壹號院携手全城热恋钻石举办“悦尚臻品璀璨京城”悦尚臻品璀璨京城顶级珠宝品鉴沙龙寻找达沃斯论坛经典软文寻找全国楼王”12日将独家走进西山壹号院西山壹號院新秀登科2011年京城豪宅西山衔首西山壹號院即将面市诠释豪宅新舍得之道西山壹號院八重安防体系豪宅安全新标准[西山壹號院]考究之道由墙肇始西山壹号院入市海淀迎来“极致考工大宅”西山壹号院诠释“当代大院”登顶世界豪宅殿堂西山壹号院礼献京城西贵用奢侈品标准检阅示范区西山壹号院将引领西山区域高端别墅复苏热潮西山壹号院:西山龙首功法华宅西山壹号院:“皇家稀世品质”大宅“西山豪宅当代大院”西山壹号院重磅推出石以传世,京西大作“西山壹號院”背后的故事产品产品项项目目如园如园西山壹号院西山壹号院户型面积主力280平280-300平现状11月5日公开现房,气派的示范区密度高板相对高密低密园林景观的历史与人文感强调人文的设计感建筑高板,世界观止的中国院落小高层官式建筑客户均质混杂产品具有品位生活必备的阳台无品牌五矿&万科融创1.西山壹号院是现房,我们是期房。2.西山壹号院是震撼的示范区,我们一切刚刚开始。3.西山壹号院是低密的中国传统官式建筑,我们是高密度的板式高层。4.西山壹号院,与我们共享西山资源,却有价格优势。5.西山壹号院,营销战役先于我们,市场影响力比我们大。态势——而且,西山壹号院
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