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ppt 广西柳州凤凰河旅游产业园项目整合推广策略_109p_营销策划方案 (共109页)

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广西柳州凤凰河旅游产业园项目整合推广策略_109p_营销策划方案
凰河旅游产业园整合推广策略1一个全新的时代已然来临……22008年这是一个让全柳州都值得铭记的年度中国柳州凤凰河温泉生态旅游开工建设凤凰河的启动,给我们带来一个全新的、激动的开始无论是对于柳州还是对于黑天鹅这都将成为最举足轻重的一笔责任使然使命使然理想使然一个影响城市、影响未来的剧场已经开始拉开序幕我们期许我们实现我们贡献期待着在凤凰河成为巨人的历程中留下我们浓墨重彩的一笔……3一切从问题出发当前我们面临的主要问题4生态旅游是什么?………………………………………………………………属性不清晰5前期虽然我们做了不少的推广,但更多的仅仅是以政府的名义做宣传,留给市场的更多是“城市旅游功能”的概念,市场对凤凰河的认知度并不高。大多消费者只知道是政府推出的一个项目。6但项目到底是什么?有什么内容?能带来什么的利益?“这是政府的一件事,跟我没关系。”消费者认为:——也就是凤凰河的内涵并没有得到市场的认同7存于消费者心理的障碍是什么?如何解决?………………………………………………………认知有障碍8面对“位置偏、价格高、前景慢”的实际情况,如何引导认同?凤凰河地段偏,位于郊区,且周边是农村和原始山林。虽然山水资源好,但是缺乏人气,没有城市居住感受,更谈不上高尚。区域的未来是听的到却看不见,在没有航标的河流上,消费者难有安全感。如何让消费者摆脱重重的顾虑,选择居住到这里?9赢定未来的3大战役10这是一场规模浩大、任务艰巨的系统战争,心理战、阵地战、攻坚战,分步骤、分阶段环环相扣。这又是一场历时久、影响深的全民工程,柳州人、西南消费群、东盟的客人、全国的游客,皆囊括其中。柳州唯一,前所未有,等待我们的,是巨大的挑战,更是令人激动的未来。30亿投资,占地7300亩,开发周期8—10年……11局部整体整体整体战略布局121心理战:整体2阵地战:别墅3攻坚战:整体整体战略布局2010.7月—12月2011.1月—5月2011.6月—12月13“攻心为上”1心理战:整体2阵地战:别墅3攻坚战:整体2011.1月—5月2011.6月—12月2010.7月—12月14阶段目标让消费者与凤凰河发生关联,认知凤凰河的整体属性,感知凤凰河的未来,解决凤凰河是什么的问题。第1阶段心理战:整体阶段核心清晰传达凤凰河属性,并确立凤凰河的地位,制造声势。15162013房地产策划设计大全房地产策划信息网是专业地
广西柳州凤凰河旅游产业园项目整合推广策略_109p_营销策划方案

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