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黑弧奥美_郑州华润万象城商业中心项目推广策划_63p__营销策划方案
州华润万象城2011年下半年推广执行案2011年要完成的传播任务实现企业品牌、万象城品牌在郑州的落地前期沟通所达成的共识:清晰传播华润万象城整体形象,为后续分业态推广打好品牌基础。为后续的重点商业招商运营与住宅销售打好基础根据项目建设、营销周期及相应的资源,将整体任务划分为三大阶段。建立华润品牌清晰的认知,并不断拉近自身定位与目标市场之间的距离1、华润企业品牌落地期(认知期)(2011年上半年的主要任务)2、华润万象城品牌落地期(关注期)(2011年下半年的主要任务)3、分业态推广期(商业、住宅……)(行动期)2011年上半年推广回顾1、华润及华润置地的品牌户外2、新年祝福围挡(上线时间比较短)3、企业画册(主要针对政府和商家)4、清明上河图围挡(因树叶的遮挡,没有起到应有的效果)5、招商画册、招商PPT(主要针对商家)上半年推广总结推广力度明显不够,品牌传播主要的目标就是大众,但是我们线上线下针对大众的传播明显力度不够。华润在市场上并未形成预想的认知度。那么,根据项目建设及营销周期,2011年下半年,我们需要完成华润品牌及华润万象城品牌的落地。再次梳理华润及华润万象城品牌的价值核心如何实现品牌的落地华润是谁?华润集团旗下6家香港上市公司,其中3家是香港恒生指数成份股,7个战略业务单元,15家一级利润中心,在目前所涉及到的13个领域当中均名列前茅。华润在河南2007年,华润燃气,通过收编河南东方能源股份公司在安阳市场占据主导地位。重组完成后,华润燃气在河南市场的份额将达到70%;截止2009年12月,河南华润万家在郑州、洛阳、安阳、三门峡等4个城市,拥有8家大型生活超市;2010年12月,河南省第二大医药商业企业爱生医药物流有限公司正式加盟华润集团;2011年1月11日,华润雪花全资收购河南奥克啤酒实业有限公司;在万象城到来之前,其实华润早已在您身边,关注着您的生活,改变着您的生活。华润的品牌传播核心与您携手,改变生活与您携手,改变生活也是华润来到郑州,对郑州的意义所在。万象城是什么?都市综合体,是华润利用华润中心成熟的综合体商业开发模式,为中原地区填补没有真正综合体生活方式的空白的产物是一座城市高度城市化的产物万象城对于郑州的意义尊重这座城市的历史、文化并未试图去颠覆和改变,而是融入这座城市融入的同时,又用万象城特有的时尚唤醒中原古代商业的文明万象城给郑州更多的是
黑弧奥美_郑州华润万象城商业中心项目推广策划_63p__营销策划方案

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