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红鹤广告_西山华府高端项目近期工作提报_101p_营销推广方案
西山华府近期工作提报】开发商:亿城集团提案:红鹤广告日期:2008年4月10日1楼书2华府·乾街包装方案34~5月媒体投放策略【4~5月份投放规划】《新地产》《楼市》《红地产》业内大众《北京青年报》《新京报》《21世纪经济报道》高端《中国之翼》《财经》《罗博报告》/LP地标4月5月上旬中旬下旬上旬中旬下旬广告软文特刊/刊中刊论坛智慧海(封面+内拉页)活动、开盘报道智慧海(整版)丰益仓(内拉页)西山华府价值论坛丰益仓(整版)丰益仓(整版)亿城品牌主题专刊品牌故事特刊报道主题软文丰益仓(封底+目录旁页)主题软文亿城品牌主题特刊主题专栏主题专栏智慧海(封底/目录旁页)丰益仓(封底+海报)案例奔驰E系列SIMENS投放形式大品牌会选择固定的媒体投放形式强化品牌印记。项目的媒体投放最好选择固定、统一的媒体版位进行投放。3.1业内媒体【4月投放策略】A、投放形式——封面+内页拉开式影广A、投放形式——产品媒体楼书【5月投放策略】A、新地产亿城品牌主题专刊《亿城,深耕地脉人文创造的蓝海》目的:在业内形成一轮对亿城的探讨。使业内关注亿城品牌下的华府产品线的长远价值;规划:与资源进行深入合作,以专刊形式,将之包装为该刊五月份的主题;形式:内页专刊(改变颜色及材质)。B、红地产品牌故事特刊《百望中国,城市别墅》目的:通过对华府双子格局及西山华府价值的阐述,确立双子社区在京西的领衔地位;规划:走资源渠道,如机场展架等,让项目媒体形象一目了然;形式:随刊加大加厚尺寸媒体楼书。C、楼市主题论坛《华府双子的海淀新格局》目的:用业内专家背书项目的高价值,打造项目为西部置业最具投资与实用价值的选择——京西置业的首选。核心诉求:双子华府的稀有土地资源及独特的社区模式+华府品牌的未来价值及愿景——华府双子社区坐庄西山,是最具人文价值的生活方式引领者。形式:根据论坛,进行延伸报道,如网络舆论、专栏文章等。3.2大众媒体A、北青、新京投放形式——竖版横放(4、5月)B、21世纪经济报道(5月份)专栏《亿城模式,如何改变区域格局?》目的:通过影响力媒体的公信力背书,建立亿城品牌及华府社区独特的价值属性。核心诉求:亿城的价值观+“华府双子”的稀缺土地资源及社区模式,打造中华首善居住格局。形式:整版专栏。3.3高端媒体策略建议A、财经、中国之翼投放形式——封底(4月)B、财经(4月)亿城品牌专刊目的:用高端
红鹤广告_西山华府高端项目近期工作提报_101p_营销推广方案

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onedog7892014-03-24 11:18:07 说:不亏是红鹤的作品,就是显得厚重大气,那种源远流长的深厚文脉体现在每一个细节,从文字的底蕴,到画面的沉重,到一些小符号的使用,都是仅仅围绕“厚重文脉”展开,这对于设计师和文案的要求很高啊。
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