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ppt 重庆儿童公园复合乐园项目营销推广计划_142p__销售策划方案 (共142页)

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重庆儿童公园复合乐园项目营销推广计划_142p__销售策划方案
童公园营销推广计划差异化营销儿童公园营销推广方略地段+体验式业态+成长方式+项目目录一、营销计划二、营销目标三、现状分析四、核心策略五、价值体系构建六、推广策略七、费用匡算一、营销计划一个中心,三个基本点一个中心一切工作围绕销售目标,以完成销售任务为工作中心三个基本点■6月1日儿童公园开园前,前期市场知晓度——项目亮相开始,进入正式推广期■6月1日正式开园,进入品牌形象建立期——充分利用现场体验,巩固目标消费群■整体项目全部完善,室内职业体验馆正式运营——强势推广期,巩固目标群基础上,开发更多的潜在目标群一、营销计划二、营销目标三、现状分析四、核心策略五、价值体系构建六、推广策略七、费用匡算二、营销目标(销售+品牌)销售目标一切工作围绕销售目标,以完成销售任务为工作中心品牌目标■成为重庆及西南地区具有标志性的儿童主题公园■成功建立尚华迪乐运营企业品牌形象■使儿童公园品牌更具延展性和长远性一、营销计划二、营销目标三、现状分析四、核心策略五、价值体系构建六、推广策略七、费用匡算三、现状分析市场分析至2011年,主题式游园不断兴起,如洋人街、魔幻山、方特以及成都的欢乐谷和国色天香。对这样的主题游园老百姓已不再陌生,接受度上也没有排斥性。而重庆儿童公园,虽然也是主题式公园,但最大的卖点儿童职业体验馆,却是国外的舶来品,目前在沿海地带相对比较成熟,但在西南地区缺属于首例。大部分人对这样的一个业态的知晓度不够,也是传播过程中的一个硬伤。项目分析总用地面积:96947平方米总建筑面积:13257平方米容量约:2500人绿地率:70%地下停车位:200个北区:儿童戏水池、生态湿地、魔法森林、种植园、森林狩猎、旋转木马、疯狂战城南区:职业体验馆、主题广场、自控飞机、碰碰车、真人CS、激战鲨鱼岛、太空漫步等50多项项目SWOT分析劣势优势机会威胁1、位于江北商圈附近,地理位置优越2、项目业态的独特性3、项目目标群体的专属性(3-14岁儿童)4、规模大,项目种类多5、项目的政府公益性质1、项目自身硬件设施不够刺激市场2、公园运营方面的经验不足3、消费者对业态的认知度不够1、项目业态的市场空白,未来潜力较大2、素质教育的东风将带动项目的发展3、周边配套的逐渐成熟,带动发展4、政府2011年提出的主题公园年,也起到助推作用5、家长在儿童成长方面的投入越来越大。1、洋人街已经成为一个口碑效应,
重庆儿童公园复合乐园项目营销推广计划_142p__销售策划方案

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