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红鹤沟通_北京龙湖大兴天街商业项目广告传播方向沟_98p_营销推广方案
湖·大兴天街项目·广告传播方向沟通2012年3月8日·商&量·目标1、明确龙湖大兴天街项目具体“叫什么”的问题——案名。2、确定广告定位语以及精神口号——定位+SLOGAN。3、转化抽象策略为形象视觉策略——LOGO。4、解决推广基调问题——宏观策略。案名对于全盘命名而言,住宅名的意义只在于强调单品特性,商业部分“天街”的案名显得更为重要,在此,策略角度以全盘名为侧重点。住宅名按照服从全盘立意,尽可能组成为名称系。丌同视角为“天街”冠名地域性南城天街大兴天街太兴天街兴南天街新星天街燕京天街兴城天街新邑天街御河天街六合天街新京天街京南天街意向型寰京天街馥郁天街D-1天街时代天街鎏金天街摩尔天街这丌是我们想要的……,以城市未来之名探讨龙湖大兴天街影响力宏观:于北京而言任何一个国际大都会都拥有多个中心,这也是北京发展的方向。长期以来,北京南北发展不均衡,北京正式启动“南城计划”。诸多因素造成南城价值洼地。南城价值凸显需要引爆价值的桥头堡项目。龙湖大兴天街项目将拔头筹,带动整个区域,影响南城,让全北京注视大兴。影响城市格局。原因中观:于大兴新城而言大兴新城北部地区雏形已经基本确定。但客观评价较缺乏生活配套,整体国际感欠缺,火神庙、华联等的磁力远不能将大兴人吸引住,大兴人仍然向往北京西单……本项目即出,将吸引众多区域内目光,让大兴人以及4号线准备置业人群眼前一亮。这里无疑将成为大兴新城国际化、都会化代言项目。代言新城国际化、都会化。原因微观:于片区而言毋庸讳言,大兴新城内,生物医药基地东配套地块现状可谓“荒凉冷清”,但同时也是未来新城发展的方向,是一块用更先进理念规划建设的处女地,可谓后起之秀,后来者居上。龙湖地产在此介入,将34万平米巨型商业配套引进,不仅将为自身住宅提供最完备的利好,同时也将为成为全区域的卖点。决定区域发展。原因•地铁4号线无缝连接。串起国家级学府区清华北大、皇家园林颐和园、中国硅谷中关村、中国华尔街金融街、中国第一大道长安街,通达全北京。•34万平米。相当于3个西单大悦城,5个新世界中心,7个中友百货,京南唯一五星级IMAX影院。•29万平米ArtDeco建筑风格精装住宅。当代城市官邸典范,填补区域空白。•7万平米私家园林。龙湖有史以来最大面积的多主题式景观园林。•200万平米埝坛公园,滨河林海。人均约1000平方米公园。核心价值地铁是城市的感情线,串起
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