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尚美佳_杭州万豪地产北银混合体项目广告策略案_201p__营销策划方案
谢万豪地产给尚美佳机构一个亲近杭州、亲近下沙、亲近承载着城市新梦想与城市新客厅功能的北银项目的机会,让一群与目标群体年龄相仿、学识相近、审美相同的广告人拥有了一个名正言顺的阐述自己、表达自己、图画自己的至佳平台。当激情与专业无缝对接,原来创作可以来得这般酣畅淋漓。万豪地产北银项目广告策略案构筑大都市、建设新天堂汇报目录:1、杭州城市特征与发展方向——区域价值前景探寻;2、下沙区域定位及竞争态势——项目价值定位研讨;3、目标群体特质及消费现状——项目沟通方向定义;4、品牌建设周期及推广计划——项目广告推广策略;5、辅助表现主题及公司案例——尚美佳及广告出品。醉杭州城市特征与发展方向杭州城市文化特征与背后的深层价值杭州位于中国东南沿海,浙江省省会,副省级城市,长三角的副中心城市。浙江省政治、经济、文化中心,中国东南重要交通枢钮。杭州以其美丽的西湖山水著称于世,“上有天堂、下有苏杭”,表达了古往今来的人们对于这座美丽城市的由衷赞美。元朝时曾被意大利著名旅行家马可波罗赞为“世界上最美丽华贵之城”(城市自我认同感、中心感、荣誉感、归宿感)。天堂杭州:上有天堂,下有苏杭杭州因其优越的区域位置,丰富的自然资源。在历史舞台上迎来送往,承担着中国东南重要交通枢钮的中心地位。这也就成就了杭州城市的包容文化与广阔胸襟。2008年,杭州在《瞭望东方周刊》“中国最具幸福感城市”评比中名列第一。这是自2004起,连续五年蝉联“中国最具幸福感城市”。其颁奖词为:这是一座让南来北往的游子们,可以诗意地栖居的地方。它从善如流,不拒绝一切进步的文明(包容、汇集、从善如流)。包容杭州:欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜。外来杭州的人都会感叹于杭州生活氛围的闲适、现代与风尚。传统风俗的文化浸润、现代街区的时尚潮流、品牌旗舰店的林立满目等都让人仿佛置身于发达国家的一线城市。也由于此,杭州被“世界休闲组织”授予“东方休闲之都”称号(闲适、享乐、奢侈)。享乐杭州:山外青山楼外楼,西湖歌舞几时休。城市生活的闲适、享乐与慵懒的氛围,滋生了“爱情之都”的浪漫情致。这是一个写满故事与传奇的土地,传唱千年的梁祝化蝶;雷峰塔的水仙与白娘子;诗化气质徐志摩与林徽因,就连风靡全国的浙江卫视华少主持的“GGMM”都洋溢着这边土地的甜蜜与暧昧(爱恋、缠绵、相守)。醉恋杭州:江南忆,最忆是杭州。杭州城市文化表征对广告推广的借鉴:1、天堂
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