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西安缤纷南郡项目营销推广方案篇_125P_住宅_项目定位_案名策划_广告推广_现场包装
“ 诸侯争霸,群雄并起,是沉沦不振,还是雄
风再 起?
—— 古城地
产精英纵论西高新振兴之路
• 活动时间:9 年 6 月日
• 活动地点:西高新香格里拉酒店丈八宾馆陕西宾馆
• 活动形式:座谈会茶话会高峰论坛
• 活动目的:
携手媒体,预热市场;引起关注,蓄势待发。
高调造势策略
一、 记忆历程映像高新“
——25 载辉煌西高新发展历程大型图片展
二、“中铁置业,盖室英雄”
—— 一个城市运营商的成长历程
• 活动时间:9 年 6 月8 日—— 9 月日(开盘)
• 活动地点:唐南香榭外展场售楼部泛会所
• 活动形式:图片展示
从城市变迁、居住文明和品牌实力的角度展示西高新的居住价值
和发展潜力,凸显开发商中铁置业雄厚的实力和城市运营商的企业定位。
执行• 活动主题:大匠造城,大城崛起!
• 活动时间:9 年 7 月8 日
• 活动地点:香格里拉国际大酒店
• 活动形式:产品推介会项目推介会
• 媒体渠道:
主流媒体(《华商报》、《西安楼市》等)
持续加温策略
执行• 活动主题:古城第一本垅塬文化读本首发式
• 活动时间:9 年 7 月4 日
• 活动形式:新闻发布会
执行• 活动内容:中铁置业总经理做客焦点网高端访谈栏目,与网友畅谈中
铁历程、西高新发展及缤纷南郡项目
• 活动时间:9 年 8 月 8 日
• 活动形式:在线交流
新浪房产网、焦点房产网等网络媒体
集中爆破策略
执行• 活动内容:参观考察中铁外埠代表作品,比如成都的蜀都、西子香荷
、伊萨贝拉等;
• 活动时间:9 年 8 月9 日——日
• 活动形式:旅游参观考察中铁外埠项目
• 参与对象:缤纷南郡意向客户、新闻媒体等;
西安主流媒体(《华商报》、《西安楼市》、《房周
刊》、新浪房产网等。
集中爆破媒体
策略媒体攻击示意图
大众媒体 小众媒体
报广户外
电视广播
媒体楼书
数据库媒
体定向投
递手机短
信蓄势造势,品牌制
胜精准打击,促进成
交媒体组合策略
图促进性传播
接触POP宣
传物料短
信累积性传播
影响TV户
外NP关联性传播
提示NP活
动DM十点
封杀户外广告策略第四部分:创意延展
一、报纸广告
二、户外表现一流企业做“势”
二流企业做“市”
三流企业做“事”
项目的推广亦是如此,特别是入市广告,更要”作势“、”
造势“,以大气势、大格局切入市场。风格示例一高调造势高调造势高调造势
西安缤纷南郡项目营销推广方案篇_125P_住宅_项目定位_案名策划_广告推广_现场包装

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