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ppt 江西九江信华观澜盛世项目营销推广策划_147p__大盘_国际社区_销售策略 (共147页)

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江西九江信华观澜盛世项目营销推广策划_147p__大盘_国际社区_销售策略
如何确保营销的调性?——始终保持较高的姿态
推广原则
原则一:客户体验原则——从推广到现场接待,全方位能让客户感受到的奢享品质
原则二:事件为主、公关造势——市场记住的,往往只是有影响力的价值和事件
原则三:客户维系——注重口碑,对客户长期关注
关键词线上推广关键词:
湖居文明、生活态度、引领、国际、尊贵、品位
线下推广关键词:
综合素质、板块潜力推广目的:完成从景观到生活方式和阶层划分的递进,占位八里湖时
代湖居文明的制高点,为接下来可能面临的竞争关系预留足够的话语权
。推广主题:观澜天地宽
营销节点:首批剩余客户维系,样板区呈现,二批推出3
首批开放 二批推出元旦贺岁 春节贺岁
样板区呈现
返乡潮推广
户外航空杂志
南昌机场
客户答谢
活动视觉更换
软文硬广
热销炒作
新形象入市
户外软文
硬广第一阶段: 介入占位推广目的:对湖居文明的进一步诠释,围绕重点事件阐述湖居生活方
式,制定滨湖豪宅标准,为市区高端客户迁移提供价值基础。
推广主题:所有人的风景,你的八里湖
营销节点:二批加推,楼王开盘3579二批加推 楼王开放加推蓄水 二批加推
开盘活动客户维系活动
价值点输出活动
湖居文化论坛
湖居名盘奖
硬广二批热销炒作
私家湖景输出
硬广第二阶段: 核心输出价值二次开盘
蓄水勾勒未来的曲线
—— 观澜盛世少儿绘画沙龙暨八里湖烟火晚会
时间:年 5 月
5 月加推之后的客户维系活动,邀请前期所有客户子女描绘未来的八里湖
最后以湖上烟火晚会结束重新想象——阶段事件营销观澜盛世湖居文化高峰论坛会
—— 暨“中国高端湖居文化典范住宅”颁奖大典
时间:年 4 月
在首次论坛会发布国际湖居文化生活理念,以及解读产品在文化、规划
的各方面资源优势。
现场颁发“中国高端湖居文化典范住宅”奖项
观澜盛世,作为八里湖湖居文化旗舰力作领先进入里湖新时代。重新想象——阶段事件营销观澜盛世八里湖摄影大赛
时间:年 5 月7 月
利用八里湖得天独厚的版块价值资源,开展摄影大赛,邀请九江市民、摄影
爱好者、观澜盛世业主共同参与,事件炒作以外,也为后期一线湖景楼王推
出提供图片素材另外一种形象演绎通过概念的导入诉求、八里湖价值引导以及客群心态对接,确立市
场地位,激发一种对八里湖及观澜盛世的认知期待
八里湖最具湖居文化价值的豪宅
走进湖居生活新版图
打造世界级 湖居文化示范区,以事件营销方式突出重点价值,形成
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