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思博广告_成都朗诗集团迎晖路项目广告整合传播策略_147P_住宅_项目定位_形象策划_营销执行
沟通目的:活动为销售造人气,同时展现品牌文化。品牌篇
《绿色步行》
销售现场的互动体验;科技与生态的理念传达。品牌篇
《科学松鼠会 》
科学脱口秀,趣味普及科学;
与企业品牌理念符合。
科学松鼠会是一个致力于在大众文化层面传播科学的非营利机构,成立于8 年 4 月。
松鼠会汇聚了当代最优秀的一批华语青年科学传播者,旨在“剥开科学的坚果,帮助
人们领略科学之美妙”。
社会影响力大,成员以集体专栏的方式为《南方都市报》、《南都周刊》、《男人装》,
《南方周末》、《新京报》、《时尚先生》、《智族 GQ 》、《外滩画报》等几十家一
线媒体供稿。
去参加科学松鼠会的活动——已成为京沪两地精英人士的新时尚。品牌篇
《环保音乐会 》
国际环保艺士马修连恩;
业主的年度感恩音乐会。
来自加拿大育空的马修连恩是国际知名环保推动者、音乐家;热衷环保事业并用音乐来唤起人
们环保意识的艺术家。
曾经因为一首歌挽救了加拿大的野生狼群;从《狼》的推出到《驯鹿宣言》,无一不充满人类
对身边最忠实的朋友动物的关爱。产品篇
三个阶段——、情感诉求
产品入市阶段,进行心理层面的情感沟通;、树先进
找到先进客户,权威话语权,示范效应;
3 、推亮点
体现科技细节,展示舒适型态生活。亮相期 第一阶段 ——
舒适型态的人本理念。
沟通方式:生活举例。
沟通内容:情感诉求。
沟通目的:科技不是冰冷的,它为家庭生活服务的。
媒体:户外、站台、软文等大众媒体报广主线:
举例家庭生活的小问题,体现科技之下的人本理念。软文主线:
科技住宅落户成都,展开区域、感知、成本的城市话题。蓄水期 第二阶段 ——
舒适型态的国际理念。
沟通方式:权威话语权。
沟通内容:树先进。
沟通目的:国际化的科技产物,它被精英阶层选择。
媒体:大众媒体转化为区域媒体。
活动:《铁马青春告别会》。报广主线:
选择有海外居住经验、项目参与者或专家,树先进;
以他们的口吻肯定项目,建立品质口碑,带动销售。活动主线:
为两房的销售蓄客,找准目标客群;
以自行车骑游,体现绿色理念,更拉近目标客群。强销期 第三阶段 ——
舒适型态的产品理念。
沟通方式:产品对话。
沟通内容:推亮点。
沟通目的:科技是人性化的,它为现代人居服务的。
媒体:大众媒体与区域媒体结合,网络应用。
活动:现场小型体验活动聚人气。报广主线:
分别挖掘项目细节,转化这些有科技含量的亮点。活动主线:
思博广告_成都朗诗集团迎晖路项目广告整合传播策略_147P_住宅_项目定位_形象策划_营销执行

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