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和声机构_重庆天地商业集群项目整合推广策略提报_238P__广告策划_营销执行
地位,提升化龙桥
区域成长预期
传播核心 传播任务 传播目的
》》双线推广》》本地引爆活动
重新重庆活动之—— 【重庆弹起】
邀请国内外著名涂鸦艺术家,在解放碑、观音桥、沙坪坝、重慶新天地商
圈进行以“重庆弹起”为主题的艺术创作,展现重庆城市发展的繁荣景象
。目的:引发社会舆论,为“重庆弹起立体书”发行预热造势。
Step1—— 重庆弹起 · 立体涂鸦【重庆弹起】
step2——“ 重庆弹起立体书”
将化龙桥区域旧城改造后的繁荣景象“跃然纸上”;
此书简装版公开发行;精装版可作为本项目送客户专有礼品;
建议:联合渝中区委宣传部开展此活动,以增强群众公信力。香港媒體人劉斯傑,因為一本關於香港人居住歷史的《香港彈起》立體書,藉助香港
特首曾蔭權的讚賞而一舉成名(實際是上是與香港新鴻基的聯合炒作行為)。隨後,
為上海世博會《中國彈起》又轟動一時。
《香港彈起》:將香港人的集體回憶,包括徙置區、九龍城寨等 6 類香港居住的歷史
風貌,用紙折出來。讀者翻書,紙建築就會從書裡“彈”出來。
背景:香港彈起重慶彈起
軟文炒作
網絡傳播
線上 線下
立體塗鴉 立體書
活動結構
鬧市區舉辦活動,
引發大眾話題,
迅速積累項目知名度
聯合政府,
通過出書展望新重慶
的未來,提升客戶
對項目的預期值活動前後年活动目的:
最大程度提高重庆天地 · 中央商务沙龙知名度。
活动概念:
通過免費的拍攝,并經過電腦後期合成,將重慶天地的繽紛效果圖
融入人物照片之中充當背景,通過此具象方式,讓參與者想像到一
種屬於國際重慶的未來新生活、休閒模式,并通過選美、免費上海
遊、 VIP 客戶認證等方式,快速聚集人氣,形成市場熱點。
》》本地引爆活动
重新重庆活动之—— 【想象未来的你】想像 未來的你
網站 現場活動
微博炒作
通過註冊并上傳圖片的方式參加比賽,
凡註冊者皆有資格參與“靚圖”投票
在解放碑、觀音橋、重慶新天地等熱門場
地設置現場拍攝點。拍攝者將直接參與比賽
邀約明星參與,擴大活動影響力,在
微博上掀起“未來美麗”的熱潮。
包括上海遊軟文炒作,
以“日記形式”投放
新天地 上海遊
前名將獲得免費
“ 上海遊”機會年報站名
下壹站“重慶天
地”,去往“重
慶天地”的乘客
,请准备……、公交車站站名易名、公交、輕軌到站報站名
原“化龍橋”站名易名為“重慶天地”站,
以樹立項目在區域的絕對領導地位。
和声机构_重庆天地商业集群项目整合推广策略提报_238P__广告策划_营销执行

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